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El gran publicitario.

(Estrategias para lograr la transformación de un profesional en una marca profesional.)

Autor: Suchecki, Florencia Laila
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


            La publicidad nace ante la necesidad de los fabricantes de vender su producción en el mercado. Éstos comunicaban sus productos a los posibles consumidores y, con el paso del tiempo, ésta disciplina, así como muchas otras, fue creciendo y modificándose,  hasta dejar de ser practicada por el fabricante, y pasar a serlo por profesionales especializados.

            Con el nacimiento de la profesión surgen las agencias de publicidad, que es el espacio en donde trabajaba los publicitarios, pero con el paso de los años y los avances tecnológicos, se fue modificando la estructura de esta agencia tradicional de publicidad. En la actualidad ésta convive con nuevas estructuras de agencia.

Así como la publicidad puede ser ejercida de una infinidad de formas, dependerá de las aptitudes e intereses de cada publicitario, el sector en donde se desarrolle. En la actualidad, existen una gran cantidad de profesionales dentro de la industria publicitaria y si bien algunos de ellos poseen su marca personal, la gran mayoría pasan desapercibidos no sólo para el mercado en general sino también dentro de su ambiente laboral.

En la industria publicitaria argentina, existen una gran cantidad de tipos de agencias en las cuales trabajan y se desarrollan éstos profesionales. Pero también existen los publicitarios freelance que son quienes buscan posicionarse dentro de la industria como trabajadores independientes que ofrecen servicios publicitarios. Debido a la gran cantidad de profesionales altamente capacitados en el mercado actual, a éstos últimos les resulta muy complejo diferenciarse del resto.

A partir de detectar ésta problemática con la que se encuentran gran parte de los publicitarios al momento de insertarse en el mercado laboral, se pretende brindarles un plan de construcción y comunicación de su marca personal para que puedan transformarse en persona-marca, y de esta forma, logren posicionarse en la mente de su audiencia.

Partiendo de tomar al propio Publicitario como a una marca y mediante la utilización de diversas herramientas y técnicas de la Publicidad principalmente, y otras disciplinas como las Relaciones Públicas, se busca desarrollar su marca personal  y lograr su correcta distinción y posicionamiento dentro de su rubro.

A lo largo de este proyecto de graduación se desarrollan en profundidad los principales temas que dan soporte a la construcción de las marcas personales para, de esta forma poder diseñar el plan de construcción y comunicación de un publicitario. Por medio de éste, un profesional talentoso puede desarrollar su marca personal y posicionarse dentro del mercado.

Se pretende que éste proyecto pueda servir como modelo para futuros profesionales de la industria publicitaria que deseen transformarse en su propia marca, facilitando su incorporación al mercado laboral. El proyecto de graduación destaca los principales puntos en los cuales se debe prestar atención y dedicar la mayoría de los esfuerzos necesarios para la correcta construcción de la marca personal. Si bien cada marca es diferente, se establece un plan modelo con los puntos en común a desarrollar y tener en cuenta al momento de la construcción y comunicación de la marca personal. Resulta de gran ayuda al momento de encarar un trabajo de desarrollo de marca, contar con una guía que cuente tanto con casos relevantes del medio como con estrategias, técnicas y herramientas a utilizar durante el proceso.

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