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John Foos.

(Propuesta de rediseño de marca.)

Autor: Martíno, María Fernanda
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2012





Palabras Clave:


El siguiente trabajo es un proyecto profesional vinculado al diseño gráfico. La línea temática a cual responde es a empresas y marcas, entendiendo a la empresa como el organismo vital del mundo socioeconómico y a la marca como elemento identificador y generador de valor, de la misma.

La identidad de marca delimita quién es, qué hace y cómo es vista una empresa. La misma da lugar a la creación de una imagen de marca que diferencia a una organización del resto, la dota de características intransferibles.

La historia de la empresa, su filosofía, su ética y su comportamiento son los elementos que componen a la identidad corporativa. A su vez, el conjunto de valores y creencias hacen que la empresa pueda diferenciarse e identificarse en un mercado global. La misión corporativa, la razón de ser de la empresa reside en la filosofía de la misma, mientras que la visión establece a donde quiere llegar la organización en un futuro y las estrategias a seguir para alcanzarlo.

Las empresas existen en un mercado competitivo y deben dirigirse a sus públicos para poder subsistir y ser elegida por los mismos. Aquí es cuando comienza a hablarse del término imagen corporativa.

La imagen corporativa es la representación mental de un estereotipo que los públicos forman como consecuencia de la interpretación de la información sobre la organización.

La imagen tiene un proceso de formación mental basada en tres puntos fundamentales: la percepción, la abstracción y la representación mental. Es el resultado de un amplio conjunto de comportamientos que se producen en la entidad en articulación con el modo en que los mismos llegan al imaginario del público. En otras palabras, la imagen que tiene cada uno de los públicos sobre la empresa se forma mediante un proceso de interpretación acumulativa de la información.

El siguiente trabajo persigue la resolución de una problemática de diseño de imagen empresarial, para la empresa argentina John Foos.

El trabajo recopila lo aprendido a lo largo de la carrera diseño de imagen empresarial. Incorpora temas de introducción al diseño gráfico y al diseño de marcas, hasta temas tratados en cursos más avanzados, como la materia multimedial en la cual se trabaja con una empresa en particular y se desarrolla toda la imagen institucional para la misma, por otro lado, la asignatura comercialización que abarca el tema de cómo se desempeñan las empresas en el mercado. Materias como comunicación estratégica y diseño de imagen de marcas han sido esenciales para este trabajo. La primera abarca a las organizaciones, explica cuales son sus públicos, qué es la reputación, define a la misión y visión de una empresa, establece la importancia de la comunicación, tanto en los públicos como en la comunicación interna de la empresa. Por otro lado en la asignatura diseño de imagen empresarial se aprendió a desarrollar un Brandbook, se abarco el tema del rediseño de marca pero de una forma más amplia y global en donde la imagen y la identidad tienen mucho peso. Todas estas materias ayudaron a armar y conformar el marco teórico del trabajo.

El siguiente trabajo ha llegado a la conclusión de que la marca es un elemento identificador, el mismo debe estar compuesto por la identidad de la empresa u organización de quien hace referencia, al mismo tiempo debe cargar con la imagen a transmitir. Sin ambos componentes la marca sería un simple grafismo.

En el trabajo expuesto se habla de la identidad como un conjunto de rasgos propios de una empresa que la caracterizan frente a los demás. Estas características permiten a la empresa ser conocida, reconocida y memorizada. La identidad de marca es portadora de la filosofía de la empresa, su ética, su historia y su comportamiento.

Dicho trabajo, plantea la problemática de la empresa Argentina dedicada a la producción de zapatillas vulcanizadas, John Foos. La misma tiene un problema de imagen, ya que el símbolo grafico que la representa la asemeja a su principal competencia, la empresa Converse. Aquí radica la importancia de que la marca no sea un símbolo elegido al azar, el mismo debe ser portador de la identidad de la empresa y debe poder transmitir el mensaje que se quiere dar. ¿Por qué utilizar un signo que esta tan ligado a la competencia, cuando se puede encontrar en la propia identidad un signo que caracterice a la marca, la llene de valor y significado?.

Para dar una solución a esta problemática se ofrece un rediseño de marca que destaque los valores propios de la empresa, que muestre su propia identidad. Se busca ofrecer una batería de elementos que dotarán a la marca de una identidad acorde a su historia, su cultura y sus valores; para que esta pueda vincularse en el mercado al que pertenece sin generar problemas de comunicación. De esta manera se reforzará su reputación.

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