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La construcción de la imagen de poder a través del vestuario.

(Cristina Fernández de Kirchner)

Autor: Belmaña, Macarena Luz
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones
Fecha de aprobación: Octubre 2012




Palabras Clave:


El presente Proyecto de Grado pretende analizar de qué forma funciona la indumentaria como elemento comunicador de mensajes. El principal objetivo del mismo es demostrar que la vestimenta de un político tiene una gran relevancia al momento de construir su imagen de poder, y toma en cuenta para este motivo el caso de la actual presidente de la República Argentina, Cristina Fernández de Kirchner.

Durante las últimas dos décadas, el país fue dirigido por gobiernos democráticos, que tuvieron marcadas diferencias en su estilo de conducción. Durante la última década del siglo XX se vio un liberalismo con el ex presidente Carlos Menem, luego de su salida y durante el mandato de Fernando de La Rúa, la nación vivió una crisis económica, social y política que tuvo efectos devastadores. La recuperación llegó de la mano del ex presidente Néstor Kirchner, que luego de cuatro años le entregó el mandato a su esposa, la senadora Cristina Fernández de Kirchner, convirtiéndose así en la primera mujer en ocupar este cargo. La única mujer que había tenido tanto poder político en el país anteriormente había sido Eva Duarte de Perón, que como primera Dama luchó por los derechos de los trabajadores y le brindó a las mujeres derechos civiles.

Por otra parte la investigación hace un repaso por algunas épocas de la historia de la indumentaria. Durante sus inicios los trajes fueron utilizados para cubrirse del frio o por cuestiones de pudor. Sin embargo, rápidamente las prendas y los accesorios comenzaron a tener cierto simbolismo, haciendo que quienes poseían ciertas piezas de tela se diferencien de los demás.

Otro de los momentos de la historia analizados fue el renacimiento, considerada la época en la cual surgió la moda, debido a la importancia que pasó a tener la imagen corporal. Durante el siglo XVI, las tendencias, italianas primero y luego españolas, fueron la forma en que la nobleza se distinguía del resto de la población. Sin embargo, con la aparición de la burguesía, las prendas de moda dejaron de pertenecer solo a este grupo, ya que los nuevos ricos podían adquirirlas también sin tener ningún cargo.

Luego de la Revolución Francesa, las prendas se simplificaron notablemente y dejaron de parecer disfraces, amoldándose mucho más al cuerpo y siendo utilizadas por la mayoría de las personas. Napoleón Bonaparte, mediante la creación de su imperio, devolvió a la escena de la moda los trajes ceremoniales para su utilización en las cortes.

El marco teórico utilizado en el Proyecto de Grado incluye pensamientos sociológicos acerca de la vestimenta, sobre todo resaltando la función de adorno y de distinción. Aquí aparece el concepto de moda como sistema para la provisión y distribución de prendas. La moda es cambio continuo, posiblemente por el afán de quienes quieren diferenciarse de evitar que otros logren parecerse a ellos. De esta manera, las personas se visten en base a las imposiciones de la moda, pero también en relación a su contexto y a la situación para la que se está preparando.

Una función importante de la vestimenta es la de funcionar como elemento de comunicación, ya que actúa como un sistema de signos. Las prendas son las significantes, por su valor simbólico, mientras que el significado depende de las circunstancias, pero siempre tiene uno.

Como en la actualidad la imagen visual tiene más poder que la palabra, la vestimenta adquiere gran valor comunicacional. Sin embargo, la misma siempre está acompañada de un cuerpo. Al ser el cuerpo el objeto por el cual se expresa el conocimiento, y estos conocimientos fuente de poder, de esto resulta que la vestimenta, como parte del cuerpo tiene una gran cuota de poder.

Para continuar el trabajo, se analizó el estilo de Cristina Fernández de Kirchner, el cual puede describirse como informal y femenino. Durante toda su vida la presidente le brindó gran importancia a su aspecto personal, en todos los puestos políticos que ocupó en su carrera.

Las prendas que más utiliza Cristina son chaquetas entalladas, vestidos camiseros y faldas a la rodilla. En la mayoría de los casos, la silueta que presenta es ajustada a la cintura, de manera tal que se marquen sus curvas, dejando en claro su femineidad. Hasta el fallecimiento de Néstor Kirchner, utilizaba colores saturados y llamativos, con telas estampadas y brillantes, como por ejemplo el día en que consiguió la victoria en las elecciones presidenciales de 2007, cuando se la vio con un vestido blanco con grandes flores rosas. Luego de la muerte de su esposo, y hasta la actualidad, viste de negro, como forma de mostrar luto, pero también para mostrar la presencia de la figura del ex presidente.

Si se compara el estilo de Cristina Kirchner con el de Jacqueline Kennedy, ambas coinciden en utilizar prendas que ayuden a remarcar su condición femenina, pero además, su atuendo permitió darle fuerza a las ideas de sus esposos, ambos presidentes. Por el contrario, al comparar a la presidenta con la Canciller alemana Angela Merkel, se nota una marcada diferencia. El estilo de esta última se acerca mucho más a lo masculino, lo matronal, tratando de eliminar todo símbolo de sensualidad.

Para finalizar, se analizaron todos los factores que le brindan poder a la figura de la presidente. En principio, su extensa carrera política le brindó gran autoridad y trayectoria. Además, a esto se suma su capacidad destacable de expresar sus mensajes ante el público, siendo considerada una de las mejores oradoras del país. Por último, su condición de mujer, la cual nunca queda en un segundo plano, le permite reforzar su imagen de poder, ya que tanto en sus discursos como en toda su carrera siempre está presente su femineidad.

La vestimenta resulta complementaria a estos elementos, ya que refuerza todos los mensajes que quiere transmitir. Su atuendo nunca es casual, sino que está cuidadosamente elegido para acompañar su estrategia comunicativa, y coincide con el contexto en el cual se está desenvolviendo. En este sentido, y ante la ausencia de palabras, la imagen visual que genera su indumentaria resulta un factor generador de poder por sí misma.

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