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Femenina debilidad, masculina tentación.

(La mujer argentina contemporánea y el consumo de ropa interior)

Autor: Ferreyra, Paula Florencia
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto de graduación se ubica dentro de la categoría de proyecto profesional debido a su naturaleza proyectual dentro de un contexto actual y real. El eje de diseño del proyecto está constituido por la mujer y el papel que la misma ocupa como consumidora en la sociedad argentina actual, explícitamente en lo referido al consumo de ropa interior. Dicho papel y protagonismo en las decisiones de consumo es consecuencia del nivel de independencia alcanzado por las mujeres con su ingreso al mercado laboral, siendo hoy las principales decidoras o influyentes en el 80% de la compras de artículos de consumo.  Es importante que las marcas, que reconozcan el poder de dicho segmento, lo conozcan y lo comprendan para así desarrollar estrategias de marketing, comunicación y mensajes que las incluyan, identifiquen y vinculen sin discriminarlas.  Las mujeres, más que un segmento, constituyen un importante y complejo mercado heterogéneo, que difiere en gran medida del masculino. Al estudiarlas, se podrá ver a través de los ojos de las mismas,  aprendiendo como funciona su mente y que factores influyen en su comportamiento de compras. En la actualidad, una profunda comprensión del consumidor es lo que hará que una marca se destaque y sea diferente. El dejar de lado los estereotipos y el hecho de hablarles a las mujeres en un idioma propio para ellas constituyen una importante oportunidad. A partir del surgimiento del marketing femenino, ha crecido una corriente que fomenta el desarraigo de lo que especialistas de la mercadotecnia denominan Pensamiento Rosa. El mismo constituye la tendencia que poseen las empresas a no comprender que el rol de la mujer en la sociedad y su efecto en la economía han cambiado considerablemente, y tienden a seguir utilizando las mismas recetas a la hora de comunicarles. Al trabajar sobre datos obsoletos y viejos estereotipos de lo que las mujeres quieren, las empresas tienden a pensar en campañas de marketing y comunicación que poco se relacionan con lo que las mujeres son en la actualidad. A lo largo del presente proyecto se buscará comprender las características del mercado, desarrollando un marco teórico que incluya el rol que ocupa la mujer en la sociedad de hoy, tanto como individuo como consumidora, finalizando con el estudio de los tipos de estrategias que puedan aplicarse para atacarlo, a fin de desarrollar, llegando al final del escrito, un proyecto para el lanzamiento de una marca de ropa interior femenina en el mercado argentino.   La ropa interior, si bien relegada en importancia por muchas mujeres, frente a la indumentaria de exterior; si es correctamente utilizada posee el poder de despertar sensaciones de seguridad e independencia que pocas prendas tienen.  Un conjunto de ropa interior tiene la capacidad de hacer sentir linda y sensual a la más introvertida de las mujeres, y puede llegar a cambiar la forma en que la misma se planta para afrontar los distintas situaciones que pueden presentársele durante su día.  Más allá de encontrarse por debajo del vestido, la misma posee la habilidad de transformar, y proyectar como una mujer se siente y ve a si misma.  Es por dicho motivo, que se ha decidido que la marca a lanzar se dedique a la confección y comercialización de lencería y prendas de interior, como una forma  de devolverle a la mujer aquella seguridad con la que luchó por sus derechos en el pasado y le ha otorgado el lugar de importancia que ocupa en la sociedad en la actualidad.

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