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Responsabilidad social empresaria,

(La gestión que hace posible identificarse)

Autor: Forcinito, Verónica Yamila
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


La Responsabilidad Social Empresaria es un modelo de gestión que se define por la relación ética y transparencia que establece una organización con todos sus públicos. Basada en desarrollo sustentable de la sociedad, la RSE abre un camino diferente para trabajar en el ámbito relacional y generar así valor superior en todos los grupos de interés que posee cada una de las empresas existentes cualquiera sea su volumen.

A raíz de esta problemática detectada, la Comunicación aparece como una herramienta fundamental y protagonista en esta gestión, capaz de trabajar en este tema y combatir las barreras de la desinformación y de la correcta aplicabilidad de la RSE en las empresas.

El presente Proyecto de Graduación enmarcado en la categoría Proyecto Profesional y  ubicado en la línea temática Empresas y Marcas, nace concluida una investigación sobre la temática Responsabilidad Social Empresaria (RSE). La misma se sintetiza en que debido a la carencia de acciones de Responsabilidad Social Empresaria registradas en gran mayoría de las empresas, organismos e instituciones de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, resultaría de gran ayuda contar con la existencia de un Organismo sin fines de lucro en dicha localidad que promueva, impulse y ayude a estas entidades a interiorizarse acerca de la Responsabilidad Social Empresaria, de modo tal que el mismo funcione como impulsor y motivador de dicha actividad.

Instaurar este Organismo impulsor de la RSE en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, es un desafío comunicacional muy ambicioso, ya que para ser efectivo y funcional, necesitará de una comunicación precisa, clara y propia en base a las necesidades particulares de este Organismo. Son entonces, las Relaciones Públicas una de las áreas más apropiadas para canalizar la gestión de Responsabilidad Social Empresaria en este marco.

Ser la disciplina encargada de esta tarea, significa que el profesional del área se encuentra capacitado para establecer y optimizar los vínculos que mantiene cada empresa, organización o institución con sus públicos, con el objeto de satisfacer, a través de la comunicación, las necesidades y expectativas que poseen mutuamente.

A lo largo de los cinco capítulos que componen este Proyecto de Graduación, se presenta, en primera instancia, una investigación profunda sobre concepto, orígenes, antecedentes y prácticas actuales de la disciplina de las Relaciones Públicas, así como también  sobre concepto de Responsabilidad Social Empresaria, haciendo hincapié en su definición, evolución, y aplicación, centrándose en la razón por la cual el Licenciado en Relaciones Públicas es el profesional más capacitado para la gestión de la RSE teniendo en cuenta cuáles son aquellos aspectos que lo hacen un Comunicador de excelencia.   

 

La idea principal del Proyecto de Graduación es crear, diseñar y comunicar un Organismo de RSE, y por tal motivo se expondrá la forma en que se radica el Organismo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, acompañado de un Plan de Comunicaciones correspondiente a fin de dar a conocer su existencia mediante un Programa de Difusión adecuado según las necesidades comunicacionales, público específico y objetivos por alcanzar.

 

Por lo tanto, este Proyecto de Graduación aporta a la profesión de Relaciones Públicas una visión fundamentada y clara acerca de la Responsabilidad Social Empresaria, una temática que si bien muchas empresas la creen clara y sabida, al momento de llevarla a la práctica, resulta una actividad difícil de articular con su teoría y fácil de confundir con otras disciplinas similares.

 

 

En función de esto, y para acabar con esta mezcla de conceptos, se consolida este Organismo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, a fin de impulsar, promover y desarrollar el concepto de Responsabilidad Social en prácticas que sean realmente lo que el mismo término implica y no lo que se cree o supone que es.

 

 

 

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