1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. El detrás de escena de la publicidad

El detrás de escena de la publicidad


Autor: Fortunato, Mariana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación es un ensayo sobre las diferentes herramientas del marketing y publicidad que se utilizan en la actualidad para persuadir a los consumidores. Se tendrán presentes en el escrito como ha ido evolucionando el consumidor  a través del tiempo como así también las marcas y mercado publicitario en cuanto a sus formas de persuadir, comenzando por la antigua técnica de la retórica hasta el moderno marketing de experiencia y marketing emocional.

Dos herramientas que tomaron protagonismo y  que buscan influir sobre el consumidor de manera inconciente. El marketing de experiencias a través de los cinco sentidos procurando despertar sensaciones únicas en el consumidor dejando una vivencia memorable y el marketing emocional  una de las tendencias actuales que busca atraer al cliente desde el plano emocional, recurriendo al humor, al doble sentido, a la exageración e, incluso, a la irritación... superando la lógica racional

Frente a un  mercado competitivo en constante crecimiento, las marcas tuvieron que recurrir a nuevas formas de persuadir al consumidor para poder retener a quienes ya eran clientes y lograr penetrar nuevos consumidores y de este modo lograr el éxito deseado.

El desarrollo de dicho trabajo final de grado integra teorías y conceptos de autores y profesionales en publicidad y marketing, junto con observaciones e interpretaciones personales y propias.

Además, el Proyecto Profesional planteado en este escrito ha sido elaborado desde la simple condición de alumno, como un aporte a la disciplina y a la sociedad actual, logrando ampliar sobre las técnicas de persuasión utilizadas en el campo del marketing y la publicidad y  que responda a las necesidades del mercado publicitario. Las técnicas detalladas en este proyecto  surgen de la búsqueda de nuevas formas de comunicación y expresión que sean efectivas, que capten la atención de los consumidores y que generen mayores expectativas.

Actualmente las marcas buscan comunicar una personalidad sólida y bien definida donde los consumidores se sientan identificados. El objetivo de las técnicas de persuasión  que se utilizan en la actualidad radica en tener un contacto mas personal y constante con el consumidor, lograr comprenderlo emocionalmente para poder llegar a él desde un lugar mas humano y sensible generando sensaciones a largo plazo que produzcan amor por la marca.


[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones