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Campaña integral para AySA sobre el uso del agua.

(Por un uso responsable y con sentido social.)

Autor: Gallareta Martínez, Carla Cristina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Realizado en la modalidad de Proyecto Profesional, consiste en el desarrollo de una Campaña Integral para Agua y Saneamientos Argentinos S.A. (AySA) sobre el uso responsable y con sentido social del agua.

La idea surgió a partir de la cultura de desperdicio de agua observada en la Capital Federal, donde se vio la necesidad de realizar una campaña integral dirigida específicamente a jóvenes y adultos sobre este tema, siendo quienes reciben menos información y acciones al respecto, en comparación con el público infantil.

El presente Proyecto de Grado, fue desarrollado dentro del marco de la cursada Seminario de Integración 2, dictada por el profesor Gustavo Valdés de León, durante la cursada del primer cuatrimestre del 2011.

La línea teórica a seguir se desarrolla en los primeros tres capítulos, de los seis en total que conforman el Proyecto, partiendo por la indagación sobre la situación del agua en el mundo, contemplando su disponibilidad, distribución, uso y desperdicio; particularmente en Argentina y Capital Federal, como contexto referencial de la problemática observada.

A continuación, se toma como base estratégica al Marketing Social, y a la Publicidad de Bien Público, como sustentación teórica de la campaña, que sirvan para su correcta articulación, de acuerdo a los objetivos específicos del Proyecto. Se toma además, la guía de Guillermo Caro, denominada como el camino para la efectividad de comunicación con fines sociales.

 Posteriormente, se hace el énfasis pertinente en la Dirección de Arte Publicitario como el área de acción del Proyecto, tomando a la creatividad como ventaja diferencial, en aras de la creación de un mensaje claro y perdurable, así como para el diseño de la ejecución de las piezas que logren conformar un sistema en la campaña integral.

En los últimos tres capítulos se procede a la definición de los elementos centrales de la campaña y a su articulación, por medio de la redacción del Brief que permita sustentar las decisiones para la realización concreta de la campaña, lo cual se desarrolla en el último capítulo, partiendo de la enunciación de las Estrategias de comunicación, de medios y la creativa. Se hace entonces el diseño de las piezas que componen la campaña, de acuerdo a los medios elegidos y finalmente se desarrolla el Plan de acción, en el que se explica la aplicación y el uso de cada pieza en las diferentes etapas de la campaña.

El aporte de este Proyecto tiene que ver con la aplicación de la disciplina de Dirección de Arte Publicitario, dentro del marco de una campaña con fines sociales, que se sirva de los planteamientos que hace la primera, para lograr el impacto y la recordación necesarios con el mensaje a comunicar, en aras de comunicarlo efectivamente.

Por otro lado, la relevancia del Proyecto recae en que, la concientización sobre el uso correcto del agua, a partir de la valorización de este recurso vital e irremplazable, resulta indispensable por el hecho de la escasez actual que supone en muchos lugares del mundo y la importancia de adoptar conductas ecologistas de ahorro y aprovechamiento de los recursos hídricos con los que cuenta el país.

 

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