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Maribel New Revue.

(Rebranding y relanzamiento de Maribel)

Autor: García Azcarate, María Verónica
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El contenido del Proyecto de Graduación que se titula Maribel New Revue. Rebranding y relanzamiento de la revista Maribel se desarrolló en la cátedra Seminario de Integración I Y Seminario de Integración II durante la cursada entre fines del 2009 y fines del año 2010 dictado por Martin Gabriel Stortoni.

El proyecto incorpora como aspectos relevantes por un lado la capacidad que posee el de demostrar el enfoque hacia un estilo de consumidoras no estudiado por parte de las editoriales, como así también la banalización que se encuentra dentro del mercado sobre aquellos contenidos dirigidos hacia la mujer en el medio gráfico.

Otro de los aspectos relevantes es la determinación de un nuevo estilo de consumidor que actualmente se encuentra hiperinformado y con un exceso de estímulos provenientes de la comunicación, por lo tanto las marcas deben enfocar su imagen en base al vínculo emocional que se genera entre ambos para lograr una fidelidad con la marca.

Al mismo tiempo se destaca la necesidad de determinar un nuevo estilo de lectora de revistas femeninas acorde a sus exigencias intelectuales que rompe con las estructuras predeterminadas por el mercado editorial.

Uno de los valores preponderantes del proyecto es destacar a la consumidora femenina como individuo demostrando que los estereotipos actuales de la sociedad encierran a los individuos en ideas distorsionadas sobre la realidad. Entonces el proyecto le aporta valor y significancia a un nuevo estilo de mujer que posee impronta en sus actividades diarias demostrando una nueva faceta de las mujeres como público.

Este es un factor que la publicidad y las comunicaciones deben tener en cuenta ya que es el target al cual se dirigen la mayor parte de los productos, por lo tanto hacer énfasis en estas cuestiones mencionadas aumenta el nivel de efectividad en las comunicaciones.

A lo largo del proyecto se instaura la necesidad de realizar un análisis de la herramienta Internet, a la cual se dedica un capítulo entero con el fin de demostrar la evolución  de  este medio y la inclusión dentro del Proyecto de Grado demostrando como se articula con la imagen de la marca o el vinculo con el consumidor.

El valor significativo en el que se sitúa en el marco de la disciplina es la demostración de que las herramientas que utiliza la comunicación publicitaria son aplicables a la industria editorial logrando instaurar una revista que surge en los años 40 y permite reinsertarla en un mercado totalmente diferente dentro del año 2010, mediante el diseño de una nueva imagen de marca pero manteniendo la esencia.

Desde el aspecto académico el aporte que otorga el trabajo a la carrera Licenciatura en publicidad es la necesidad de incluir al branding virtual en las campañas de comunicación, el cual está basado en estudios de mayor nivel de segmentación sobre los consumidores para de esta forma lograr utilizar las herramientas comunicacionales con mayor personalización.

Otro de los aportes es la visión actitudinal de las audiencias que en la actualidad integran un mundo online y a través del mismo se cambian los parámetros como así también se modifica la forma en que es concebida la comunicación de un producto.

Por lo tanto el análisis de los clusters de consumidores junto a la aplicación de las nuevas herramientas comunicacionales aporta a la publicidad una nueva visión de la configuración del branding de una marca.

Entonces el proyecto de graduación incluye un análisis del segmento específico al cual se dirige el rebranding, y luego realiza las acciones comunicacionales estudiadas en el transcurso de la carrera logrando incorporar una revista dentro del ámbito editorial que cumple con las exigencias de una nueva configuración de consumidora.


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