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Perfume de mujer creativa

(Mujeres creativas en la publicidad.)

Autor: De Antoni, Graciana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: agencia de publicidad creatividad publicitaria publicidad rol femenino


Perfume de mujer creativa, es un proyecto de graduación que nace con la finalidad de explorar y analizar el rol que ocupa la mujer dentro de los sectores creativos de las agencias de publicidad de Argentina. Como trabajo final de grado, está inscripto a la categoría de Ensayo y dentro de la temática de “Nuevos Profesionales” ya que se analiza la situación actual de los profesionales publicitarios desde un marco de búsqueda bibliográfica, observación y estudio personal.

El proyecto surge ante una problemática vigente y muy presente en el ambiente publicitario que se relaciona con la escasez de mujeres en puestos de dirección creativa en las agencias. Es muy difícil encontrar mujeres a cargo de departamentos de creatividad en la Argentina, a pesar de que en muchos países como Estados Unidos, Inglaterra, Brasil y China las mujeres han logrado integrarse a la dirección creativa, destacándose también en premiaciones a nivel internacional y participando en el universo publicitario como referentes a nivel global.

Ante esta diferencia entre lo local y lo global, surge el planteo de la problemática sobre lo que sucede con las creativas argentinas. El objetivo principal del proyecto es el análisis de la situación de la mujer creativa argentina dentro de las agencias de publicidad, teniendo en cuenta su desarrollo en lo profesional y lo personal. También son objetivos de este proyecto, conocer las dificultades que condicionan el desarrollo de la mujer como creativa, analizar los casos de mujeres creativas en el mundo, tanto actuales como pasadas y tomar contacto con creativos y creativas de Argentina para conocer su visión interna de la temática central.

Resulta vital comprender que este proyecto de grado surge de una necesidad de conocer y entender mejor la situación de la mujer dentro de las agencias. Actualmente, se encuentra escasa bibliografía e investigación al respecto, por lo que es un campo de análisis novedoso, en especial en el país.

 

A lo largo de los capítulos, se van desarrollando los temas más importantes vinculados a la problemática central: se analiza a la mujer como sujeto laboral, su rol en la historia y su constante dicotomía entre la vida profesional y la vida personal. También se indaga sobre la creatividad desde distintos puntos de vista: como disciplina, como herramienta de la publicidad y como cualidad de los hombres y las mujeres. Luego se investiga a las agencias de publicidad, desde sus inicios a la actualidad, analizando su evolución, sus departamentos, sus formas de trabajo y destacando los casos de las mejores agencias del país. Seguidamente, se presentan los casos más destacados en creatividad de los hombres y mujeres del país y de las mujeres en el mundo desde las pioneras hasta las más actuales. Al final de los capítulos, previo a la presentación de las conclusiones, se presenta también un análisis sobre las entrevistas realizadas a lo largo del proyecto que complementan la información y proveen al trabajo de una visión actualizada de la problemática.

En el trayecto de la realización del ensayo, la problemática fue haciéndose más clara y el análisis final se enriqueció con cada uno de los puntos tratados a lo largo del proyecto. Las principales conclusiones del proyecto derivan en que la escasa presencia de mujeres en creatividad publicitaria está dado por una multiplicidad de factores. El manejo de las formas de trabajo en las agencias argentinas, la tendencia tradicional de mantener departamentos de creativos masculinos, el temor de las agencias respecto al estilo de trabajo de la mujer, el problema de horarios entre la vida personal y la profesional, la falta de apoyo desde el núcleo familiar poder salir a trabajar delegando el cuidado de los hijos, y la división de los trabajos de creatividad según el sexo al cual se va a comunicar, son los principales factores que se concluyen como determinantes a la hora de dificultar el ingreso de la mujer creativa a la agencia publicitaria y su posterior desarrollo.

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