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Moda masculina en Buenos Aires

(Hacia una revolución horizontal.)

Autor: Fedele, Matías Ezequiel
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: moda


El diseñador de indumentaria tiene la necesidad y responsabilidad de polemizar todos los fenómenos sociales que actúan en el escenario de las gran urbe en la que vive. Más aun si estos fenómenos sociales tienen expresiones estéticas a través de los diversos grupos que conforman la sociedad. El caso de la uniformidad argentina no es novedad. Se prioriza la conformidad de estilos concensuados inconscientemente a raíz de una historia que coartó la creación en términos de indumentaria y estilo personal.

De esta manera se detecta una clase de hombres porteños que responden a los mismos códigos de estilo. En una primera instancia se infiere que estos profesionales urbanos necesitan percibir una sensación de inclusión. Sin embargo el esquema capitalista también los llevará hacia una distinción entre sus pares. Esta distinción es posible mediante objetos de consumo, como la indumentaria. Esta contradicción entre inclusión y distinción es una paradoja producto de la era post moderna que conduce a los seres humanos a identificarse a través de estos objetos de consumo.

A su vez se imponen ideales masculinos que dificultan el aggiornamiento de estos sujetos. Es decir, las vastas masas de profesionales urbanos se homogeneizan en un uniforme provisto de valores e ideales que han sido arrastrados desde el pasado. Aquí yace el objetivo general de este Proyecto de grado: determinar las causas que han generado esta homogeneización masculina a los fines de aggiornar este uniforme. Para esto se propone un nuevo modelo de hombre empático, creativo e innovador.

A los fines de provocar estos cambios se hará uso de la plataforma 2.0 que será el medio de comunicación con estos usuarios a través de una Guía de Estilo. Este producto, diseñado para ser utilizado en teléfonos móviles y tablets, se llama Los Capos y tiene como objetivo fomentar el consumo de indumentaria e incentivar la adopción de looks más acordes a una ciudad cosmopolita como Buenos Aires.

Tomará formato de aplicación (API) para poder catalizar una reacción de aggiornamiento a través de cuatro funciones. La primera es orientar al usuario hacia un uso crítico de sus indumentos para poder combinarlos en diferentes conjuntos. En segundo lugar su función será proporcionar una red de beneficios a través de descuentos y promociones en indumentaria. En tercer lugar será una vía para anunciar las nuevas prendas disponibles cada temporada y por último informará acerca de las tendencias creando estilos lúdicos que le den fin a la implementación del uniforme. De esta manera Los Capos se anuncia como un medio para fomentar una nueva concepción de la imagen masculina en relación a las ocasiones de uso.

La utilidad de este producto se vincula con la asesoría de imagen, es por eso necesario comprender qué papel cumple el estilo en el universo masculino. A su vez el delineado histórico de la moda de hombre en Buenos Aires facilitará la exposición de estos patrones de estilo que homogeneizan a este cuerpo social. Por otro lado el estudio de las firmas presentes en el mercado local permitirá valorar la oferta de piezas de moda existente.

Considerando entonces la difusión de las modas como un fenómeno horizontal, es decir de clases abiertas, este Proyecto de graduación pretende estudiar el caso de un grupo que, aunque atendido, podría consumir más productos de moda y de manera más diversificada.

Este aporte tiene un valor significativo junto a la interrelación de disciplinas del diseño a los fines de crear la Guía de Estilo. A su vez la incorporación de autores de otras áreas, como sociólogos y psicólogos, permitirán un análisis crítico y reflexivo acerca de nuestra sociedad en la era postmoderna de la horizontalidad.

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