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La moda inspirada en la moda

(Inspiración vs Imitación.)

Autor: Fresco, María Victoria
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: diseño de moda imagen de marca tendencias


El presente Proyecto de Grado se titula “La Moda inspirada en la Moda”, la elección del título surge como un interrogante de la autora acerca de la Moda y su proceso de inspiración. La propuesta de este Proyecto surge de la observación, por parte de la autora, sobre las producciones fotográficas de marcas nacionales y con ello se instala un interrogante acerca de la influencia que tienen las tendencias europeas sobre dichas marcas el momento de la planificación y elaboración de las campañas publicitarias correspondientes a cada temporada.

Las producciones fotográficas son elementos esenciales al momento de comunicar y dar a conocer conceptos, productos y marcas. Estas integran algunas de las estrategias de posicionamiento de las empresas de indumentaria, para manifestar su identidad a través de la imagen publicitada en revistas, la web o la vía pública, para atraer a nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes.

El objetivo principal es determinar en qué medida los diseñadores de indumentaria argentinos toman como referentes las tendencias internacionales, en particular europeas, para la promoción de las colecciones propuestas para esa temporada, mediante la realización de producciones fotográficas que formaran parte de sus campañas publicitarias.

Para llevar a cabo la investigación fue necesario analizar algunos factores por los cuales la Moda Argentina se encuentra en varios aspectos simbolizada con la Moda europea. Se analizo la historia de la Moda y la relación argentina-europea desde los inicios del diseño de modas. Luego se desarrollaron algunas de las estrategias de comunicación publicitarias utilizadas por l marcas nacionales e internacionales para posicionarse en el mercado y atraer la atención del público al que apunta. Por otra parte, se destaco la importancia que tienen las tendencias en el mercado y en especial en la industria de la Moda, para diseñadores de indumentaria ya posicionados en el mundo de la Moda, como también los que recién comienzan. Por último se analizaron algunos casos de marcas europeas que influenciaron en gran medida a marcas argentinas para la creación de la imagen de sus respectivas marcas.

Esta investigación aportara herramientas a futuros diseñadores de indumentaria que quieran insertarse en el mercado, para brindarles elementos que les facilitaran de cierta forma la inclusión y el lanzamiento de sus propuestas por medio de las producciones fotográficas que comuniquen la identidad y el estilo propio del diseñador.

 

 


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