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Sastrería virtual

(Entropía: E-commerce de camisas 2.0.)

Autor: Gelpi, Carolina Celeste
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: customización interacción


Se podría decir que la sociedad actual se encuentra inmersa en pleno proceso de cambio y mutación. Es por esto que la idea de este proyecto surge justamente al encontrarse con un nuevo mercado que emerge progresivamente y cuya característica principal se encuentra vinculada con la actitud del consumidor que no solo busca satisfacer una necesidad, sino que pretende en cierta medida formar parte del producto que adquiere.

Quiere decir que nos encontraríamos frente a un nuevo estereotipo, un cliente selectivo que realiza su compra de modo funcional, es decir que efectúa el proceso de compra como medio para expresar su identidad a través de la indumentaria. En cuanto al ámbito del diseño, éste nuevo consumidor se inclinaría por prendas que le otorguen personalidad y lo acompañen en un proceso de búsqueda interior, para luego poder expresarse de tal forma que su imagen externa lo represente frente a sus pares y la sociedad en general. En cuanto al modo de compra, buscaría nuevos horizontes ligados a la tecnología y globalización. Este proyecto introducirá a un medio de adquisición que tiene como fin lograr que dicho consumidor participe y recién luego, consuma. Es tan fuerte la figura del cliente dentro de esta colección, que se le otorgarán todas las variables posibles para que el mismo se sienta protagonista. Se trataría de diseños customizados, a partir de las preferencias de un público objetivo previamente analizado y estudiado en profundidad a lo largo del capítulo cuatro.

Habiendo introducido a los aspectos fundamentales del trabajo, se considera que el Proyecto de Grado (PG) pertenece a la categoría de Proyecto Profesional, ya que parte de la base de una necesidad latente en el mercado nacional, cuya solución vendrá de la mano del desarrollo de una marca de indumentaria masculina. Por consiguiente, este PG queda delimitado dentro de la línea temática de diseño y producción de objetos, debido que a partir de la creación de una colección se buscará poder cubrir las necesidades de un nuevo consumidor emergente.

Para sustentar el proyecto y llevar a cabo su desarrollo se acudirá a la recolección de datos a través de la utilización de ciertas metodologías. Por un lado, se realizarán entrevistas a hombres que consuman camisas en su vida cotidiana, con el fin de obtener datos veraces del público del mercado local. A partir de los resultados, se podrá justificar la viabilidad de la elección del usuario propuesto para la colección a desarrollar. Por otro lado, se realizarán escalas de medición que basarán en las respuestas de las entrevistas realizadas a los consumidores, con el objetivo de conocer sus hábitos de consumo, preferencias en torno a las marcas del mercado masculino local y su opinión en cuanto a su participación en su proceso de compra. Además, se recurrirá al análisis de contenidos mediante la consulta de diversas fuentes asociadas a temas de interés puntual para poder así sustentar al proyecto.

Cada uno de los capítulos se construirá en base a los contenidos obtenidos y desarrollados en torno a las metodologías mencionadas.

A lo largo del capítulo uno, se realizará un breve recorrido histórico respecto a la camisa y su evolución a través del tiempo. El objetivo del mismo, es entender qué períodos puntuales son los que cargaron de personalidad y significación a esta prenda.

Luego de repasar su historia, durante el apartado dos, se definirá a las modas, permutaciones, diseño y diseño de autor, para deducir qué relación guardan con el proyecto. Posteriormente, se puntualizará sobre la clasificación de tipologías y se centralizará de lleno en la camisa como prenda elegida. Hacia el cierre de éste capítulo, se analizará el vínculo entre la prenda y el cuerpo, determinando al mismo como soporte y espacio portante de la indumentaria.

Siguiendo lo mencionado, en el capítulo tres se aprenderá al cuerpo, las articulaciones que lo componen, sus proporciones y su anatomía. Todo esto conformará el punto de partida para que el diseño pueda desarrollarse, por funcionar el mismo, como elemento de contención y sustento estructural. Habiendo estudiado al cuerpo, se introducirá a aspectos tales como es la moldería, que es la encargada de llevar a la realidad la idea de la colección. Para ello, se conocerán las diferentes clases de molderías y tabla de talles existentes. Con esto en claro, se realizarán las transformaciones de la camisa base a partir de las cuales se obtendrán los ejes principales de cada una de las líneas que componen Entropía.

El capítulo cuatro corresponde al estudio del consumidor y sus hábitos de consumo, que se podrán analizar por medio de las estadísticas realizadas por la empresa ComScore © y la Cámara de comercio electrónico. A su vez, a través de las entrevistas realizadas a 40 hombres dentro del Gran Buenos Aires, se verán reflejados los hábitos de consumo en torno al uso de internet, como también sus gustos y preferencias con respecto a la indumentaria y sus opiniones acerca de la oferta de las marcas masculinas dentro del mercado local.

Estos resultados proporcionarán los datos necesarios para comenzar con el capítulo cinco y el armado de la colección de Entropía. Se definirá entonces la inspiración que dio origen al armado y diseño de las prendas, para posteriormente continuar con la elección de la paleta de color y los textiles en stock disponibles dentro del mercado actual. Se considera que dicha etapa reflejaría la tarea como diseñador y a su vez, saciaría la demanda del público objetivo estudiado.

 

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