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Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para las pymes

(Las Relaciones Públicas y su rol en la incorporación de prácticas medioambientales.)

Autor: Lecuona, Rocío
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: comunicación imagen corporativa relaciones públicas responsabilidad


El medioambiente es el entorno en donde se desarrolla la vida de los seres vivos. Es un sistema, y como tal todos los elementos que lo conforman se encuentran interrelacionados y son interdependientes, si alguna parte resulta afectada o dañada, el sistema en su conjunto se verá perjudicado.

Actualmente, la situación del medio ambiente no es alentadora. El ser humano ha afectado la naturaleza desde sus épocas más primitivas. Las actividades del hombre impactan de manera directa en el ecosistema, provocando su degradación y desequilibrio. El modelo de vida actual utiliza y explota los recursos de la Tierra a una velocidad mayor a la de su capacidad de regeneración. Supone un consumo de recursos naturales cada vez más creciente e insostenible. La contaminación del aire, del agua y los suelos,  la extinción de especies, la sobre explotación y el agotamiento de los recursos renovables y no renovables son prueba de la degradación ambiental provocada por el hombre.  Es indiscutible que el deterioro del medio ambiente acarrea una serie de consecuencias realmente alarmantes en el planeta, que se verán incrementadas a través de los años.

Frente a este contexto es necesario adoptar una actitud realmente crítica y reconsiderar el lugar que el cuidado del medio ambiente ocupa en la sociedad. Esta situación reclaman una toma de conciencia y un compromiso mayor de  toda la sociedad destinado a preservar el planeta. Las empresas como principales agentes contaminantes, deben buscar un equilibrio entre el crecimiento económico, el cuidado del medio ambiente y el desarrollo social, de forma tal de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la calidad de vida  de las generaciones futuras.

De esta forma, frente a una problemática evidente y la necesidad de un cambio, surge el Proyecto de Graduación que consiste en dar a conocer el rol del Relacionista Público en este nuevo escenario y la generación de posibles estrategias que faciliten a las pequeñas y medianas empresas la concientización para la toma de medidas sustentables hacia la protección medioambiental en su cotidianidad.

La idea de que las empresas adopten un modelo de negocio sustentable no se restringe solo a ofrecer productos o líneas ecológicas, sino que busca transformar la cultura organizacional sobre prácticas sustentables y promover la reflexión sobre el cuidado ambiental con el fin de lograr concientizar  y vivir en armonía con el planeta

Ser distinguida como una compañía sustentable implica, una visión de negocio que reconoce la necesidad de ser responsable en sus acciones, y la percepción y aceptación de sus diferentes grupos de interés como tal. De esta manera, las Relaciones Públicas, aparecen como una disciplina apropiada para intervenir a través de la comunicación tanto interna como externa en la creación de una identidad corporativa que refleje la nueva visión de negocio y que permita la conformación de una imagen y reputación basada en el compromiso social adoptado. En consecuencia, dicho escenario se presenta, en la actualidad, como un campo propicio para la ejecución de las Relaciones Públicas.

Es así que este Proyecto de Graduación aporta a la profesión una reflexión sobre el tema de la sustentabilidad y propone posibles medidas a implementar en el universo PyMEs, aprovechando la estructura organizacional y los modos vinculares que las caracteriza, con el objetivo de concientizar a los empleados respecto de la problemática medioambiental y a través de ello lograr incorporar prácticas sustentables de protección medioambiental a la cotidianeidad como estrategia empresarial que mejore la imagen y reputación de las PyMEs.

El proyecto procura presentar a las Relaciones Publicas como la disciplina encargada de gestionar las herramientas para tal fin y al capital humano, como potenciales agentes de promoción de prácticas sustentable, como la ventaja competitiva creadora de valor que permita un posicionamiento destacado en el mercado.

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La temática planteada será abordada a través de seis capítulos y bajo la categoría de Ensayo, comenzando por la conceptualización teórica para finalizar con su fundamentación mediante opiniones personales.

Este proyecto ha sido realizado en su integridad en la asignatura Seminario de Integración II, Cátedra Lic. Marisa Cuervo, durante el segundo cuatrimestre del año 2011.

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