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Cáskaras.

(Posicionamiento de un producto novedoso en un mercado existente.)

Autor: Gil, Benjamín
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis

Para lograr describir de forma concreta lo que fue el recorrido de este proyecto, es necesario mencionar diversas etapas que fueron las responsables de moldear y delimitar todo dentro de un marco pertinente. Estas contienen, dentro del trabajo, el nombre de capítulos. A partir de conocer con claridad que el tema sería el posicionamiento de una marca con un producto con características particulares, dentro de un nicho del mercado de diseño de interiores, se pasó a segmentar el terreno en el cual se indagaría. Para dar inicio, fue necesario encontrar un aspecto o tópico que fuera apto y lo suficientemente abarcativo para luego poder encausar y direccionar la información hacia puntos cada vez más concretos.
El tema elegido fue la globalización. El motivo, básicamente tuvo que ver con que es un fenómeno relativamente moderno y que está avanzando día tras días incesantemente, afectando al mundo entero. Indudablemente el mercado del diseño no está exento de esto y se decidió ahondar, primero en los aspectos más sobresalientes de dicho movimiento y luego en el impacto que este generó a lo largo del tiempo en el mercado en cuestión.
Una vez atravesado ese sendero, se pasó a recorrer y a intentar comprender los orígenes y aspectos fundamentales del mercado en su aspecto más amplio. Esta elección originó que el campo de investigación se acote y generó una pertinencia necesaria. A lo largo de ese capítulo se recabó gran cantidad de información que fue primordial para entender conceptualmente el espíritu del mercado y sus inmensas variables. Pudo observarse como orgánicamente comenzó a ramificarse a partir de la demanda reinante y como los grandes intérpretes del diseño fueron dejando su huella. A partir de esto se decidió segmentar el camino más aún y se pasó a hacer hincapié en los productos referidos al mercado del diseño de interiores únicamente.
Luego de profundizar en ese aspecto, pudo notarse que todos esos productos debían ser posicionados en la mente de los consumidores. Teniendo en cuenta que el objetivo general del proyecto consistía en poder lograr posicionar como top of mind un determinado producto en la mente de los consumidores. Se evaluó y se decidió que el mejor tema que podría suceder al capítulo de diseño, era el posicionamiento.
Este le brindó al trabajo un eslabón clave para lograr obtener un panorama completo y un marco teórico correcto, de manera tal que se pudiera comenzar a desarrollar lo que sería el proyecto en cuestión. Se profundizó en el concepto, en sus variantes y aplicaciones. Se pudo también indagar en casos reales donde este fue aplicado con éxito. Se puntualizó en los mercados de nichos ya que era un tema que formaba parte del objetivo general y su estudio y comprensión significaron de una enorme solidez para lograr diagramar las acciones futuras.
 Una vez con el marco teórico estructurado y fundamentado, se pasaron a detallar los temas más relevantes para la elaboración del proyecto. Esto fue, describir la totalidad de los aspectos de la empresa, su metodología de trabajo, su cultura, sus principios, su estructura interna, su circuito y todo lo que incluye a una organización. Se explicó de manera clara las estrategias de diferenciación y como estás pueden funcionar a partir de su estructura flexible. Concretamente lo que esta ofrece como producto, tiene que ver con diseños que son realizados con material de vinilo para decorar interiores. Toda su estructura gira en torno a la optimización de los procesos y resultados.
El paso natural fue el de justificar las estrategias de marketing realizando desde un análisis del sector hasta una cadena de valor. Fue en esta etapa donde se pudo definir concretamente los puntos a fortalecer y a explotar. Otorgó la fortaleza y la exactitud necesaria para poder focalizarse directamente en el campo de acción, conociendo y siendo conscientes y precisos con respecto a las acciones a realizar.
La etapa final tiene que ver con lo expresado anteriormente, es donde se enumeraron las acciones a desarrollar a nivel comunicacional para lograr obtener los resultados planteados al inicio. Todas son consecuencia del camino transitado y tienen un vínculo absoluto con lo planteado tanto a nivel macro como micro.
Finalmente se realizó una conclusión y aporte. Aquí se repasaron por un lado los diferentes puntos a lo largo del recorrido, enfatizando lo que se consideró de mayor importancia y lo que señaló la dirección a seguir para obtener finalmente el resultado deseado y esperado. Por el otro, se expresó la contribución que la investigación y el proyecto otorgan a nivel académico y profesional.

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