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La identidad en la comunicación política 2.0


Autor: Morales, Marcos
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave:


La idea para el proyecto de graduación surge en la asignatura Seminario de Integración I, sustentada por los contenidos de asignaturas como Imagen Empresaria e Imagen estratégica del cuarto año de la carrera de Diseño gráfico en Imagen Empresaria.

El tema surgió de una problemática que afecta a una gran parte de la juventud argentina, la falta de interés en la política. El tema se convirtió en un desafio aún mayor al abordar el proyecto y obligar al autor a hacer una reflexión sobre las razones del desinterés, con la necesidad de investigar sobre temas tanto de diseño como de comunicación política. La orientación del trabajo hacia la web 2.0, surge debido a la gran importancia que Internet ha tomado en la vida de las personas en la última década, convirtiendola así en un medio indispensable para las comunicaciones políticas.

Debido a que el desarrollo de la identidad visual de muchas de las campañas de comunicación política nacionales no está del todo explotado, se propone como objetivo diseñar un brandbook en donde se defina la identidad visual del Diputado Nacional Fernando Solanas. A través de éste documento se pretende establecer una guía práctica que describa el manejo adecuado de los elementos visuales, teniendo en cuenta los atributos de la identidad del político, con la finalidad de definir sus criterios de aplicación en soportes de comunicación en Internet en sitios web, redes sociales y lo que se conoce como web 2.0.

Los objetivos específicos buscan generar coherencia y unidad visual y estratégica en los mensajes que se generan en las campañas políticas. Diseñar piezas que representen de manera clara los atributos de identidad del político y fijar los criterios necesarios para que la identidad visual planificada se mantenga a través del tiempo a través de su correcto uso.

 

Para lograr éstos objetivos, el proyecto desarrolla a través de siete capítulos la información necesaria para relacionar el diseño gráfico de imagen empresaria con la comunicación política.

En el primer capítulo se introducirán los conceptos de identidad e imagen. A partir de los términos utilizados mundo de la imagen corporativa se los comparará con los utilizados en la política para entender la idea de la venta de candidatos a través de la comunicación. Sumado a ésto, se analizará la importancia de los mensajes involuntarios.

En el segundo capítulo se analizará la comunicación, los mensajes y el marketing político. Ésta información es necesaria para poder generar comunicaciones coherentes y reales para el proyecto de diseño.

Hacia el final del capítulo se analizará al target, su importancia en la participación en las elecciones y su falta de interés por la política en general.

Ya en el capítulo número tres, se analizará el fenómeno de Internet en Argentina, la influencia en la vida de la gente de los cambios que provoca la web 2.0.

En el cuarto capítulo, se investigará al público, las razones de su participación en las redes sociales y la importancia de su influencia en las comunicaciones. Se incluirá un análisis de la campaña política de Barak Obama en las elecciones presidenciales del 2008, ya que fueron un punto de partida para el desarrollo de las comunicaciones políticas en Internet.

En el quinto capítulo, se incluirá información sobre la vida y obra de Fernando Solanas, sus acercamientos a la política y cómo es visto por los jóvenes. Entender esto es necesario para el desarrollo del brandbook.

Ya en el sexto capítulo se tratarán temas sobre el diseño gráfico, la tarea del diseñador. Se incluirán los principios para el diseño de programas de identidad, y se expondrán definiciones e información sobre elementos como la marca, la tipografía, el cromatismo y el brandbook, para la correcta comprensión del proyecto.

El desarrollo de los temas expuestos en los capítulos sumados a los conocimientos adquiridos en la carrera, sirven para generar un brandbook que ayude a implementar el diseño y guiar las comunicaciones políticas en Internet, especialmente en las redes sociales.

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