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El diseño argentino en Japón


Autor: Nubile, Agustina
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave:


El crecimiento de las exportaciones de moda argentina a Japón se ve favorecido por el hecho de que, en los últimos años, nuestro país diversificó su oferta a través de la incorporación del concepto de diseño en su faz productiva y en sus planes de marketing, con estrategias más ofensivas para acceder a este creciente mercado.

La economía japonesa, al contrario de la europea, se encuentra en un ciclo de expansión y crecimiento sostenidos. Por otra parte, la creciente occidentalización de la sociedad japonesa y de sus patrones de compra, influyeron de manera notable en el crecimiento del consumo anual per cápita.

Los consumidores japoneses valoran la originalidad en el diseño, la calidad en la manufactura y la identidad de marca, dejando a los precios en un segundo plano. Esta sociedad, que tradicionalmente le ha dado gran importancia a la apariencia externa, posee elevados niveles de gasto en indumentaria y accesorios de moda en comparación a otros países de los llamados “desarrollados” (Embajada de la República Argentina en Japón, 2006). De acuerdo a esto, es posible afirmar que los esfuerzos que demanda a los diseñadores argentinos ingresar a este competitivo y rentable mercado –esfuerzos tanto financieros como de adaptación de sus productos a un mercado muy diferente al nuestro- se verán seguramente recompensados por la fidelidad del consumidor japonés y por la perspectiva de crecimiento de las ventas en este mercado que se encuentra en una marcada expansión.

Por otra parte, el mercado japonés de la moda ofrece a la Argentina la posibilidad de aumentar las exportaciones de productos diferenciados y con un alto valor agregado. Para ello, nuestro país cuenta con recursos como la creatividad, la capacidad de innovación y la originalidad en el diseño, sumado todo esto a los relativamente bajos costos de nuestros insumos de calidad.

Partiendo de la premisa de que el éxito del Diseño Argentino en el mercado japonés de la moda se debe a la originalidad de sus creadores y a la calidad de los materiales empleados en las confecciones, el presente Proyecto de Grado tiene como principal objetivo diseñar una colección de prendas que se ajusten a la demanda del público japonés consumidor de moda, en este caso dirigida a un público masculino, en vistas a una hipotética exportación de dichas prendas al mercado de aquel país.

El presente Proyecto de Grado tiene como principal objetivo diseñar una colección de prendas que se ajusten a la demanda del público japonés consumidor de moda, en este caso particular dirigida a un público masculino, en vistas a una hipotética exportación de dichas prendas al mercado de aquel país.

Se pretende además realizar un aporte significativo al diseño de indumentaria argentino, marcando pautas de diseño y de estrategias de marketing que posibilitarán una mejor inserción de los productos nacionales en el rentable, aunque altamente competitivo, mercado japonés de la moda.

La metodología a emplear para arribar a los objetivos propuestos, estará basada en la observación (del mercado japonés de la moda en general y de los productos argentinos que allí se comercializan en particular) y en la revisión bibliográfica (de aspectos generales acerca de la moda, el diseño, el mercado internacional de la moda y la exportación de productos de moda a Japón).

Por lo expuesto, el presente Proyecto de Grado podrá ser encuadrado dentro de la categoría de Trabajo de Creación y Expresión, y a través de él se procurará  demostrar que es posible diseñar una colección a partir del estudio de las tendencias del mercado japonés de la moda.

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