1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. La marca movil

La marca movil

(Los aportes de los dispositivos móviles en la comunidad y sus efectos en la comunicación de marcas.)

Autor: Paredes Uribe, Juan Carlos
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: branding marketing deportivo móvil publicidad teléfono


El incremento en el número de usuarios de dispositivos móviles a nivel mundial es un acontecimiento reciente. Las tecnologías móviles, en especial los teléfonos inteligentes y las tabletas, han revolucionado la forma en que las personas se conectan a internet. También han cambiado la manera en que sus usuarios se comportan mientras están conectados. Estos cambios de hábito, sumados al creciente número de usuarios, tienen efectos en la publicidad, que deben ser analizados.

Se comienza el PG con el desarrollo de información especializada sobre la tecnología móvil. Se introduce al lector a conceptos técnicos que le serán útiles para comprender el resto del texto. Aquí, se explican los componentes de un teléfono inteligente y la evolución de sus partes. De esta forma se puede comprender el aporte de cada una, para que puedan ser tomadas en cuenta a la hora de idear alguna acción publicitaria por este medio.

Luego se realiza un análisis de la evolución de internet y cómo su implementación móvil ha recibido una gran acogida en los mercados internacionales. Desde esa perspectiva se analiza su efecto en la comercialización de la publicidad, exponiendo cómo los usuarios utilizan el internet móvil para distintos fines que los del internet estático, y cómo eso cambia la relación entre los usuarios e internet. También se explican las acciones que las compañías de comunicación y publicidad en internet, con mayor participación en el mercado, están realizando para mantenerse vigentes en el mercado móvil a través de la publicidad.

Al pasar al siguiente tema se hace un análisis sobre la función del marketing a través de los dispositivos móviles. Se explica cómo se puede generar un valor agregado a las compras de productos y servicios por medio de aplicaciones móviles, y si estas son utilizadas para destacar y agregar nuevos beneficios a los ya ofrecidos por las marcas. Ahí, se denominan cuatro categorías creadas para organizar los distintos tipos de aplicaciones, que se pueden convertir en una experiencia nueva para el usuario. Esto se hace desde los conceptos de marketing de relaciones y marketing de la experiencia.

A continuación se analiza la posibilidad de utilizar las aplicaciones móviles, para incrementar la presencia de la marca en los entornos cotidianos de sus usuarios. Se expone como se pueden transmitir los valores de la marca hacia su público a través de contenido interactivo. También se exploran los tipos de aplicaciones que permiten la evaluación de las marcas por parte de sus usuarios, y los beneficios y oportunidades que genera para ambos. Se destacan las distintas formas de evaluación, y la importancia de contar con un buen posicionamiento para promocionarse efectivamente en ellas.

El próximo tema trata sobre las posibilidades que la digitalización de elementos del entorno cotidiano, aporta en función a la publicidad. En él se explora el uso de códigos QR para ofrecer contenido publicitario. También se analiza cómo estos permiten cambiar el rol de los puntos de comercialización de productos, hasta lograr la implementación de puntos de venta virtuales en espacios físicos. La función de los dispositivos móviles para ayudar a los usuarios a realizar una compra mejor informada en el punto de venta, también es analizada. Para finalizar el tema, se analiza la posibilidad de realizar acciones de realidad aumentada, en función a la promoción de marcas a través de los dispositivos móviles.

La tecnología móvil permite analizar los datos de usuarios, y esto es algo que puede ser percibido como una intrusión de parte de las marcas. Es por eso que en el último tema se enfoca en la privacidad del usuario, y las acciones que han tomado en contra de la intrusión. Luego se aborda una propuesta distinta, que es contraria a la invasión de privacidad. Se trata del marketing permisivo, el cual busca encontrar un momento conveniente para interactuar con el usuario, ofreciéndole algún tipo de beneficio como motivador para iniciar dicha interacción.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones