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Las marcas y los adolescentes de hoy.

(Análisis de una marca de éxito para adolescentes: Engendros)

Autor: Amusquivar Colque, Faviana Alejandra
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Licenciatura en Diseño
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


Síntesis:

Hoy en día se considera a las empresas como vendedoras de significado y no como fabricantes de artículos. Décadas atrás lo principal era la producción, y la marca era sólo un agregado medianamente importante. Pero el mundo y ese enfoque fueron cambiando y se pasó del producto a la marca. En la actualidad la marca es considerada como el significado de la gran empresa moderna.

Las marcas tienen una importancia notable desde el punto de vista económico y empresarial, pero también desde una perspectiva estrictamente personal ya que dicen muchas cosas sobre el individuo que las lleva. Así, la marca es un gran activo en manos de la empresa pero, además, desempeña una función muy importante para el consumidor o usuario (Jean-Noël Kapferer, 1992). Y la importancia personal de las marcas, en estos tiempos, alcanza su nivel máximo entre los adolescentes que no dudan en recurrir a ellas para expresarse frente al mundo.

La necesidad que tienen los adolescentes de reforzar su identidad, en un momento de transición en el que todo su universo está construyéndose poco a poco, se revela como un motivo de peso que les mueve al consumo.

Evidentemente las marcas han cobrado gran importancia y están al alcance de cualquier miembro de la sociedad. Sin embargo, es entre los adolescentes donde alcanzan mayor relevancia como resultado de sus contribuciones indudables en este momento de transición personal. Por lo tanto, la clave para triunfar en el mercado de adolescentes consiste en que las empresas deben, “en primer lugar, comprender las claves de su negocio y del manejo de su marca y, en segundo lugar, esforzarse en que sus mensajes sintonicen adecuadamente con la audiencia objetivo” (Paddock, 2005, p.25).

De esta manera el proyecto integral de investigación y desarrollo tiene el fin de aportar un estudio novedoso, actual y completo sobre la importancia de la creación de una imagen de marca y cómo ésta, al transmitir el mensaje adecuado, puede ser exitosa en un segmento de mercado en auge como es el de los adolescentes.

En el desarrollo del mismo se estudia a la marca y a su correspondiente construcción y gestión; también se analizan las peculiaridades de los adolescentes tanto psicológicas como de consumo y finalmente se realiza un estudio de caso.

Así se demuestra que cualquier profesional que desee crear productos dirigidos a adolescentes tendrá que detenerse de manera fundamental en la construcción de su marca y en la segmentación y estudio de las características de su público meta.


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