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La mujer como carnada

(Entre el erotismo y la publicidad sexista.)

Autor: Rodríguez Paz, Nadia Stefania
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave:


En este Proyecto de Graduación, cursado con el profesor Gustavo Valdés de León en 2011, se realiza un Ensayo acerca la utilización de la Mujer como objeto sexual en la Publicidad, en la que el límite entre el erotismo y el sexismo es muy delgado. El objetivo de este ensayo es promover la concientización y la etica en esta disciplina, ya que este es un problema actual que perjudica a la reputación de esta profesión.

En este Ensayo se busca lograr una comunicación publicitaria responsable con la intencionalidad de advertir la necesidad de cuidar la reputación publicitaria, siendo que se ha demostrado casos de publicidades demandadas, que además fueron expuestas ante los medios masivos de comunicación. En este caso, se mencionan las publicidades que hayan tenido problemas debido a ser publicidades sexistas o provocativas, en los que utilizan a la mujer como objeto y no somo un Sujeto. Especificamente se dedica un capítulo al análisis de las mismas, en el que es necesario mostrar las imágenes correspondientes a cada campaña publicitaria analizada.

Para situar este proyecto, se realizó una investigación diacrónica y cualitativa con el objetivo de visualizar este proceso desde sus comienzos hasta la actualidad, haciendo hincapié en lo que actualmente ocurre. Si bien se analizarán casos de campañas publicitarias mundiales para tener una visión global,  se focalizará mayormente en las campañas publicitarias argentinas.

Luego, basándose en el marco teórico y realizando encuestas y entrevistas a docentes vinculados con la Comunicación, Marketing y Publicidad, se comenzó a buscar problemas generales y específicos, junto con sus contradicciones, de modo de poner en manifiesto emergentes latentes que necesitan ser resueltos, o en este caso, posicionar a la mujer como Sujeto, advirtiendo de la desvalorización que sufre en la cultura, más precisamente en la Argentina.

Habiéndose realizado esta búsqueda, se determinó como problema principal a la utilización de la mujer como objeto sexual, lo que trae consigo una serie de antinomias como la contradicción entre el estereotipo de mujer planteado y la mujer en la vida real;  

conflicto entre el branding emocional, la publicidad y la utilización de la mujer como un objeto “bello”─ en cuyo canon de belleza muchas veces está involucrada la extremada delgadez, pudiendo generar trastornos alimienticios─ que funciona como anzuelo para los consumidores, 

El discurso publicitario contribuye a la formación de imaginarios sociales ya que ésta se basa en una fragmentación de mercado en las que se toman segmentaciones de personalidades─ extraídas de la realidad─ que aparentemente luego transforman en estereotipos femeninos,  a veces exagerados, en los que se dictamina cómo debiera ser la mujer, según una concepción de belleza y sensualidad , ocasionalmente demostrada por un excesivo erotismo y cualidades de un cuerpo esbelto, como característica excluyente.

Así, la publicidad condiciona el rol y la identidad de la mujer en la sociedad,

Teniendo una participación importante en la construcción del Sujeto, en el que aveces  se manifesta una diferencia de genero entre el hombre y la mujer, poniendo en la mayoría de las campañas publicitarias, al hombre como sujeto que desea y la mujer como objeto de deseo. Entonces, se plantea una analogía: la publicidad manifiesta que sus productos/servicios son tentadores y deseables, como axial lo es el cuerpo de la mujer.

 

Este Proyecto de Graduación intenta contribuir a la concientización acerca de una comunicación responsable publicitaria, planteando como hipótesis si es realmente efectiva la utilización de la mujer como objeto sexual en campañas publicitarias, donde la delimitación entre el erotismo y sexismo es casi imperceptible. Para ello─ y como aporte de este ensayo─ se recurrió a testimonios de profesionales y docentes del ámbito publicitario, quienes compartieron significativa información con respecto a la publiclidad en la actualidad, que puede ser un material útil para alumnos, en especial, de la materia Derecho y Práctica Profesional (Normas y leyes) de la carrera de Publicidad, perteneciente a esta Universidad.

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