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Vidrieras comerciales

(Comunicar a través del arte.)

Autor: Zarantonelli, Ailén
Carrera: Diseño de Interiores
Categoría: Investigación
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Diciembre 2012





Palabras Clave: artes plásticas branding composición comunicación visual empresa espacio imagen corporativa percepción


El diseño de espacios comerciales es un ciclo en continua evolución, el cual está regido por las tendencias en la moda y las aspiraciones de los consumidores. Las vidrieras, como parte de los locales, son una herramienta publicitaria y de comunicación muy importante si se las utiliza correctamente. Éstas son efímeras, ya que están en constante actualización o renovación para mantener su estatus competitivo y atrayente. El desarrollo de las mismas es un proceso complejo, que comienza con el análisis de la marca, su identidad, el target al que apunta y del producto que se comercializa. El objetivo del interiorista es atraer, entusiasmar y cautivar al público mediante la creación de una experiencia visual con la que se pueda identificar. Para lograr este objetivo, se utilizará como criterio y organizadores del diseño, los elementos compositivos que se aplican en el arte plástico.

Actualmente, a causa de la globalización hay una sobre producción de artículos similares, por ende la existencia de numerosas marcas y empresas. Esto conlleva a un exceso de comunicación, en otras palabras una competencia atroz en el mercado entre estas compañías para atraer el mayor número posible de potenciales clientes. La sociedad hoy en día se encuentra saturada por este exceso de información, le resulta difícil poder identificar y diferencias entidades que comercializan el mismo u otros productos. La solución para esta nueva problemática recayó sobre todo en aquellos rubros o servicios que tengan que ver con la comunicación y  el diseño, como lo es en el caso del interiorismo.

Aquellas empresas que tienen contacto directo con el cliente por medio de locales comerciales, deben tener en cuenta los beneficios que la vidriera puede brindarle a la entidad, si se sabe aprovechar como recurso, ya que la misma representa la cara de la empresa plasmada en el espacio. Ésta se ha convertido en un modo de publicidad importante para numerosas compañías, ya que hoy en día, ha ayudado a muchas empresas a posicionarse de forma creativa en las mentes de sus consumidores y a diferenciarse de la competencia.

 A su vez si lograra si se lograra diferenciarse del resto de las empresas relacionadas a su área y conquistara un importante posicionamiento, éste se promociona en revistas, catálogos, blogs de todo el mundo y de esta forma, tiene acceso a clientes potenciales, sin dejar de lado lo bien que hace lucir a la empresa.

Esta ventaja que brindan las vidrieras todavía no ha evolucionado ni están siendo tomadas en gran parte de las empresas argentinas. Hay una leve tendencia a mejorar e introducir el diseño de escaparates, pero solo algunas de ellas han logrado su correcto uso, aunque no tan desarrollado en comparación con entidades de otras ciudades más avanzadas y una economía más estable. Hay una falencia en cuanto a la disposición y organización de los objetos en los escaparates para comunicar exitosamente y poder vender el producto. El hecho de utilizar como técnica de diseño los elementos compositivos utilizados en el arte plástico, le proporcionará al diseño un orden, un patrón en su composición. Se tiene que tener una buena coherencia y cohesión para transmitir con efectividad el mensaje.

Utilizar estos elementos que nos proporciona el arte plástico, en el cual ha tenido éxito a través de la historia del arte en la transmisión de mensajes, sentimientos, sensaciones, entre otros; brindaría una nueva forma de organizar el diseño siguiendo una técnica y un lenguaje unificador que sentaría y desarrollaría el poder comunicativo.

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