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Comunicación política

(Mito de gobierno y discurso en el kirchnerismo)

Autor: Bencich, Indhira Fosca
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2013


Fernando “Pino” Solanas, un caso diferente - Política en movimiento - Una imagen vale más que mil palabras - Gestión de una elección - La influencia de los nuevos medios y herramientas de la comunicación en la comunicación política



Palabras Clave: comunicación política discurso gobierno medios de comunicación social mito política relaciones públicas


El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo, creando una reflexión sobre la comunicación política, el mito de gobierno y el discurso en el Kirchnerismo. Para poder realizar dicho análisis, se parte de la mirada de distintos autores que ya trataron el tema; pero al mismo tiempo se le da un aporte original, ya que se apoya en dicha estructura para realizar una lectura del mandato de Néstor Kirchner y Cristina Fernández y a partir de la misma dar una visión novedosa sobre el tema. A medida que se va realizando en análisis, se hacen diferentes críticas o intervenciones desde las relaciones públicas.

La línea temática del mismo es la de Medios y Estrategias de comunicación; esta línea presenta a los medios como los principales actores comunicacionales que determinan las prácticas sociales, políticas y económicas del mundo contemporáneo, difundiendo los modos de vida y expresiones culturales. Los medios son soportes de la reproducción de información. Una pauta de la estrategia discursiva que tienen los gobiernos, es justamente realizar estrategias en los medios, para poder transmitir toda la información que ellos desean que se sepa, a través de diferentes canales. Los electores se enteran de las distintas acciones y de los discursos, en gran parte, a través de los medios de comunicación.

Queda demostrada la importancia de las relaciones públicas en la política, ya sea para la comunicación que el candidato debe tener con los ciudadanos o para crear y mantener una imagen positiva en ellos. Debido a que a la hora de votar, el electorado tiene en cuenta la percepción que se crearon de ellos y su coherencia o no con lo que los candidatos comunican o demuestran. Estos se puede llevar a cabo gracias al feedback que ambos participantes mantienen a través de los distintos medios y gracias al plan estratégico de comunicación desarrollado por los relacionistas públicos.

En este Ensayo, se analizan los discursos en los cuales se identifican los elementos que constituyen el mito del gobierno kirchnerista desde el año 2003 al 2011, de esta manera se evidencia que el mito creado en el gobierno de Néstor se relaciona y condiciona el gobierno de Cristina Fernández; lo cual queda evidenciado al analizar los discursos de los distintos mandatarios, sus similitudes y diferencias, y así poder describir la continuidad del mito de un gobierno a otro.

Al analizar los discursos y mitos de gobierno se demuestra que mediante el ejercicio de las Relaciones Públicas, tanto en campañas políticas como en los discursos, la imagen y la construcción del mito orienta a la ciudadanía para que ésta simpatice/adhiera a la visión que el político desea sobre determinado proyecto partidario.  Por eso mediante las Relaciones Públicas; en las palabras, imagen y comportamiento del gobernante, pone a disposición las herramientas para que sea creíble el actuar del político condicionando el pensamiento de los votantes hacia la imagen ideal del candidato. Los relacionistas públicos de un mandatario al desarrollar un buen plan de comunicación, lo pueden mantener en el gobierno por mucho tiempo; siempre y cuando esto vaya acompañado de acciones que lo sustenten.

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