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Las Relaciones Públicas en las campañas políticas

(Conjugación de recursos tradicionales y nuevos medios de comunicación)

Autor: Busch, Glenda
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2013





Palabras Clave: campaña comunicación política imagen marketing político relaciones públicas


El presente trabajo explora en qué forma las Relaciones Públicas se ocupan de descubrir, analizar, interpretar y recrear aquellos aspectos estratégicos y tácticos que están presentes en toda campaña electoral y que nutren, hoy por hoy, la actividad partidaria y la acción del gobierno (Martínez Pandini, 2003). Para ello, se requiere un trabajo interdisciplinario, en el cual las Relaciones Públicas ocupan un lugar primordial.

Además, analiza las herramientas de las cuales las Relaciones Públicas se sirven para poner en marcha una campaña, desde los sondeos que le sirven de fuentes de información, hasta el marketing político, la publicidad, la propaganda, los medios de comunicación tradicionales y los medios nuevos que vinculan al candidato de una campaña con los votantes.

En las últimas elecciones, acontecidas en el año 2011, se ha percibido que algunos candidatos hicieron uso de todos los medios y los nuevos medios les sirvieron para reforzar las acciones desarrolladas en los tradicionales así como para vincularse en un modo más informal y cercano a sus públicos, especialmente a través de las redes sociales.

A través de este estudio, se trata de detectar cuáles son las diferencias en el uso de las relaciones públicas no sólo entre las campañas de estos dos candidatos que representan a diferentes distritos, sino que además provienen de partidos opositores a la vez que históricamente muy diferentes.

Esta investigación tiene la intención de establecer cuáles son los roles y los aportes de las relaciones públicas en la comunicación de una campaña política a través de un estudio de las campañas más recientes de los candidatos ganadores Mauricio Macri, en la Ciudad de Buenos Aires y Daniel Scioli, en la Provincia de Buenos Aires. Con tal fin, se han elegido estos candidatos por ocupar los distritos más poblados del país y representar a partidos opositores entre sí. 

Se ha elegido a estos candidatos por sus similitudes y además por la estrategia de RRPP desarrollada, la cual contempló el uso del escenario que presentan las redes sociales y el escenario de Internet. Ellos utilizaron principalmente twitter, Facebook y páginas personales oficiales, comunicando desde allí las actividades de campaña por medio de mensajes textuales, fotografías, enlaces a sus páginas personales.

Se realiza a través de estas páginas un recorrido por sus campañas electorales y se analiza cómo han utilizado los diferentes medios para persuadir a los votantes. Estos candidatos han alcanzado éxito electoral y lograron renovar sus mandatos por otros cuatro años.

Este trabajo se ha desarrollado en cinco capítulos por medio de los cuales se intenta analizar la relevancia de las RRPP en la comunicación política y su función dentro de las campañas electorales para posicionar un candidato y alcanzar los objetivos electorales. Si bien es natural suponer que el objetivo de toda campaña electoral es ganar las elecciones, no necesariamente tiene que ser así, ya que en algunas ocasiones es diferente. Cuando un candidato es claramente líder en un proceso electoral, un objetivo de campaña para el resto puede ser conquistar más bancas en el Congreso o liderar el arco opositor.

Cuando el objetivo de campaña es claro y se conoce en profundidad la trayectoria del candidato, así como su perfil, se establece la estrategia a seguir para alcanzar dichos objetivos a partir del conocimiento del electorado y su postura ante el candidato que la campaña propone.

Es fundamental un equipo de RRPP que tamice y coordine las acciones de comunicación que se van a desarrollar durante la campaña para acercarse o alcanzar dichos objetivos.

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