1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Comunicación de lujo

Comunicación de lujo

(Mobile marketing para marcas de lujo)

Autor: Ceballos Palacio, Laura Marina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Mayo 2013





Palabras Clave: comunicación interactiva elite marca marketing deportivo móvil


El presente PG se inscribe en la categoría de ensayo, hace parte de la línea temática de nuevas tecnologías.

Los constantes y agilizados cambios que han surgido y siguen surgiendo en la actualidad, se han generado entre otras causas, por las necesidades de los seres humanos y a sido así como la ciencia y la tecnología han avanzado, pretendiendo y logrando satisfacer los deseos internos de las personas.

Sin embargo los cambios surgidos han obligado a que los individuos y con ellos las marcas, deban adaptarse activamente a una nueva realidad dada por los avances, inventos y nuevos desarrollos. Es así como se convierte en necesario que las marcas conozcan a los sujetos, entendiéndolos como individuos que se encuentran en complejidad y que es la misma la que precisamente los define, para luego poder comprender el comportamiento de los mismos y lograr una buena comunicación y al mismo tiempo alcanzar un vinculo con sus consumidores. Por lo tanto, se puede determinar trascendental analizar, explicar y comprender desde un pensamiento sistémico, con el que se logre entender a cada uno de los aspectos que se van analizar como dependientes e influenciables, unos de otros, ya que el contorno los afecta y viceversa.

Los nuevos dispositivos móviles, tales como los smartphones y las tablets, han sido uno de los inventos desarrollados gracias a los avances tecnológicos los cuales han tenido una alta penetración dentro de las sociedades y se han identificado como posibles medios de comunicación y de pautas para las marcas. Sin embargo, uno de los labores importantes dentro del planteamiento de las estrategias de comunicación es definir cuales son los medios más convenientes a utilizar. Es así como surge la problemática del presente PG el cual hace parte de la categoría de ensayo y se desarrolla sobre la línea temática de las nuevas tecnologías, con el cual se pretende analizar que tan conveniente es para las marcas de lujo utilizar los dispositivos móviles, especialmente smartphones y tablets, como medios de comunicación y de pauta.

Para lograrlo se desarrollaran un serie de temáticas que contextualicen y partan de lo mas general a los mas especifico. Es así como en al capitulo 1, se va a tomar la posmodernidad como contexto sobre el cual esta inmersa la sociedad y las marcas, definiendo así el marco referencial con el que se pretende describir las características que sociológicamente están atravesando los individuos de la sociedad actual. Y así, poder ubicar en tiempo y espacio la temática a desarrollar, las marcas y sus consumidores. Dentro del mismo, se realizará un análisis sociológico sobre el consumo del lujo y de los medios de comunicación en la posmodernidad. Logrando así entrelazar con la temática del capitulo 2 titulado las marcas de lujo, capitulo en el que se va a describir el mercado de las marcas de lujo, iniciando con una definición del mismo, su historia y la descripción de la situación actual con la que se pretende identificar posibles problemáticas que están surgiendo o que podrían llegar a surgir en un futuro cercano, luego, se describirá a los consumidores suntuarios o de bienes de lujo, tomando en cuenta sus estilos de vida, sus gustos y sus personalidades, lo cual es importante ya que es a partir del consumidor que las marcas realizan y establecen el tipo de estrategias que se pueden implementan.

Es así como en el capitulo 3, se va a describir el tipo de estrategias de marketing y comunicación que las marcas de lujo implementan, se seleccionaran tres tipos de estrategias que para la autora del PG resultan importantes a destacar ya que la mayoría de las empresas que hacen parte del mercado del lujo las utilizan para fortalecer los vínculos con sus consumidores, analizando a demás el tipo de comunicación que deben realizar, cuales son los parámetros que se deben seguir, el tono, el estilo y hasta los colores que se utilizan para connotar la exclusividad y el lujo que las marcas prometen. De igual manera que en los capítulos anteriores.

Para terminar el capitulo, se va a analizar lo que las marcas de lujo han realizado a través del internet, si bien el internet no es un medio de comunicación sobre el cual ensayo se va a basar, cabe destacarlo ya que es a partir del mismo sobre el cual se van a desarrollar en una segunda instancia las acciones en los dispositivos móviles, al igual va a permitir converger la temática con la que se va a tratar en el capitulo 4, sobre el mobile marketing, en el que se desplegará de manera detallada el origen y definición, su desarrollo y estrategias para la publicidad, la manera en que se debe aplicar para lograr los efectos deseados. Además se buscara realizar un análisis critico de este tipo de acción recalcando los aspectos positivos y negativos. Si bien, es una acción que es relativamente nueva, en donde se ha logrado obtener avances, pero existe la necesidad de seguir avanzando para alcanzar mejores resultados. Además, se realizara una descripción de los dispositivos móviles en los que se va a centrar el proyecto de grado, los smartphones y tablets, como se han insertado en la sociedad y como ha cambiado la exclusividad, a los que solo alunas personas tenían acceso en primera instancia, sin embargo medida que pasa el tiempo cada vez existen más personas con posibilidad de utilizarlos, se pretende conocer los formatos sobre los que se aplica el mobile marketing, sitio web, aplicaciones y pautas, para así definir después que tipo de estrategias de marketing se pueden desarrollar a través de los medios móviles.

Por último, se desarrollará un análisis de casos con el que se pretenden interrelacionar las temáticas descritas anteriormente y en conjunto poder desarrollar un análisis profundo de algunos casos en los que las marcas de lujo hayan utilizado los smartphones y tablets como medios de comunicación y/o de pauta, los cuales se seleccionaran con el fin de que funcionen como ejemplos base y así poder identificar y relevar detalladamente la forma en la que se ha realizado la aplicación de las estrategias a través de los dispositivos móviles.

Es así como se pretende cumplir con el objetivo general del PG el cual pretende sustentar la conveniencia que tienen las marcas de lujo para utilizar los dispositivos móviles como medios de comunicación y de pauta, haciendo énfasis en lo que significa gestionar las comunicaciones para las empresas de lujo y las características del marketing móvil y los dispositivos, específicamente, tablets y smartphones. Logrando así brindar un aporte innovador y diferenciador de los escritos realizados anteriormente.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones