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La gestión de la imagen país.

(Una estrategia turística para un Ecuador competitivo.)

Autor: Guarderas, Siloe
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


En un entorno cada vez más competitivo, uno de los problemas más importantes al comercializar un país como destino turístico responde a la dificultad que presentan los viajeros al momento de identificar, diferenciar y recordar la variedad de localidades turísticas existentes. Es así como la imagen país constituye un activo intangible estratégico capaz de crear valor a una determinada localidad.
    En este sentido, evidentemente el proceso de identificación, estructuración y comunicación de los atributos de identidad propios de un país como destino turístico, para posicionarse estratégicamente en la mente de sus públicos objetivo a nivel mundial, es una cuestión de imagen, cuya gestión está íntimamente ligada al profesional de Relaciones Públicas, y a su vez se constituye como un factor determinante para el turismo, ya que la imagen de una localidad ha sido desde siempre una influencia importante en la elección del turista. De ahí la obligación de una nación de cuidar y gestionar estratégicamente su imagen, para posicionarse con éxito en la mente de sus públicos objetivo.
    Partiendo de lo dicho anteriormente, resulta indispensable señalar que, una de las mayores debilidades reconocidas de la industria turística de Ecuador responde a la ausencia de una estrategia de imagen coherente que permita posicionar al país en el lugar que le corresponde.
    En efecto, con la intención de ofrecer una posible solución a este problema, el objetivo del presente proyecto profesional constituye la elaboración de un plan de comunicación, capaz de proyectar el perfil de identidad del país como destino turístico a través de herramientas de comunicación propias de las Relaciones Públicas, a fin de alcanzar su identificación, diferenciación y preferencia por parte de sus públicos objetivo dentro del mercado latinoamericano.
    De esta manera, como aporte principal a la profesión, el presente proyecto profesional se postula como un fiel reflejo del papel fundamental que juegan las Relaciones Públicas en la contribución de la construcción de una imagen país coherente con su identidad nacional, en un marco tanto teórico como práctico, lo cual convierte a esta disciplina en una profesión estratégica para el posicionamiento y la competitividad de un destino turístico en la esfera internacional.

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