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Discriminación de género: mujeres en igualdad

(Campaña de Bien Público para la Fundación Mujeres en Igualdad)

Autor: Hansen, Paula
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevos profesionales
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: cambio social campaña dirección de arte discriminación fotomontaje género identidad planificación de la comunicación público


El Proyecto de Graduación, correspondiente a la categoría Proyecto Profesional, dentro de la Línea Temática de Nuevos Profesionales, consiste en la creación de una campaña de bien público para la Fundación Mujeres en Igualdad, acerca de la discriminación de género.

El tema resulta ser una problemática real, que será desarrollada para un Fundación existente, por lo que su desarrollo abarca aspectos sociales, de mercado, publicidad, marketing, diseño, fotografía y dirección artística. Los cuales resultan ser diversos tópicos y disciplinas tratadas a lo largo de la carrera, adaptándose al ámbito profesional que surge de la carrera en cuestión, Dirección de Arte, Creativo Publicitario, haciéndolo significativo y realizable.

Las campañas en favor de un cambio social no son un fenómeno nuevo. Se han emprendido desde tiempos inmemoriales. En la actualidad existen diversas fundaciones y organizaciones no gubernamentales que reciben denuncias sobre discriminación y brindan asistencia a las personas discriminadas. Pero, la falta de información en relación a esta temática sigue siendo la principal barrera para una sociedad más incluyente. El principal objetivo de las campañas de bien público es buscar estimular a la población actual, pero hay casos en las que la selección de la temática carece de interés.

Al detectarse dicha problemática, se abre camino a una posibilidad de avance. El objetivo del Proyecto de Grado es crear una campaña de Bien Público acerca de la discriminación de género. La propuesta de campaña buscará generar que se promuevan las denuncias de mujeres víctimas de la discriminación de género. Pero es sustancial acentuar que sólo con una campaña de bien público no es suficiente para cambiar la actitud de las personas o movilizar a la sociedad, sino que es preciso que ésta se encuentre complementada con un eficiente plan de comunicación y un plan educativo.

Por dicha razón, es preciso realizar una campaña de concientización que movilice a la acción y promueva cambios de conducta en la sociedad, buscando activar la voluntad y conducta de la población. De tal manera, asistiendo por medio de la comunicación se plantea alcanzar la solución de las deficiencias planteadas por la población.

El presente trabajo busca realizar un aporte significativo para las pequeñas y medianas organizaciones y fundaciones, desde un ámbito social, cultural, artístico y publicitario, puntualizando la dirección de arte en las campañas de bien público. Por medio de la construcción del mismo, se intentará ampliar y adquirir un gran conocimiento tanto de las temáticas en cuestión como del entorno actual, categorías, targets, como la estructuración interna de organizaciones y fundaciones y su relación con la comunicación, el marketing, la publicidad y especialmente la dirección de arte en las mismas.

Por otro lado, se buscará integrar de manera estratégica, eficiente, global y eficaz el mayor contenido teórico y práctico, disciplinar y académico abordados a lo largo del transcurso de la carrera de Dirección de Arte. No obstante, es necesario destacar uno de los logros fundamentales y aporte profesional, que es el poder establecer, plantear y llevar a cabo un proceso para una situación real, verídica: el poder trabajar para una Fundación existente, desarrollando un proyecto que el día de mañana será situado por la entidad elegida en el escenario de la sociedad actual.

El Proyecto de Grado posee una actitud indagadora y creadora de impulsar el deseo de profundizar y estudiar una temática, para abordar la creación de la campaña de bien público. Es un aprendizaje, debido a que es necesario que sea forjado en la sociedad, en la medida en que se vive un tiempo donde la superficialidad de las informaciones colaboran para que se adopte una posición cómoda delante de lo que es expuesto.

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