Batidos personalizados

(Lanzamiento Momo's Milkshakes)

Autor: Lanza Boesch, Paulina Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Mayo 2013

Palabras Clave: consumo marca marketing deportivo sensación

El proyecto de Grado se inscribe en la categoría proyecto profesional siguiendo la línea temática de empresas y marcas, enfocándose en generar una campaña de lanzamiento  de una nueva marca al mercado hondureño.

A medida que ha transcurrido el tiempo, las diferentes sociedades y mercados se han visto modificados por los múltiples factores; y consigo mismo las necesidades, las demandas, hábitos de compra y actitudes de las personas.

De igual forma en que cambian las sociedades y las personas, cambian las marcas, ya que las mismas se deben de mantener al tanto  de las necesidades y las demandas presentes en los consumidores para brindar soluciones a ellas.

En la actualidad, se transcurre por una sociedad individualista y narcisista, donde las personas se enfoca en si mismos, en sus propias necesidades y deseos; buscando consumir aquellos productos y marcas con las que se identifiquen y puedan expresar su personalidad.

Los consumidores pasaron de ser un consumidor pasivo a un consumidor más activo, exigiendo más de las marcas y sus productos; los mismos consumen determinadas marcas basándose más allá de las características y atributos funcionales; las personas buscan aquellas marcas con las que puedan crear un vinculo y sentirse identificados; Por ende, la publicidad y la comunicación empleadas por las marcas y las empresas son elementos cruciales  para la creación de dicho vinculo.

 El objetivo principal de este proyecto es crear una estrategia de lanzamiento innovadora que apele a los sentimientos  y a la emociones posicionándola como una de las primeras marcas emocionales en el mercado hondureño.

Para poder llevarlo a cabo fue necesario realizar un análisis desde el punto de vista  de la publicidad y las características que lo componen; tomando en cuenta y unificando el conocimiento adquirido a lo largo de la carrera.

El proyecto se encuentra constituido por  cinco capítulos;  pasando por un relevamiento teórico y de análisis para luego poder implementarlo a la practicar y crear la campaña de lanzamiento.

En el primero capitulo del PG, se contextualiza al individuo y sus características, presentando y destacando las diferencias existentes entre un individuo moderno y el individuo posmoderno.

Al transitar una época donde rige el consumismo  y la competencia entre marcas, es cada vez mayor la importancia de destacarse y diferenciarse; por lo cual, la creación de una identidad fuerte, única e innovadora es crucial.

Dicha temática es abordada en el segundo capitulo del proyecto, destacando los elementos importantes a tomar en cuenta para la creación de una nueva marca, ya que una marca estable con personalidad única fomenta a la creación de un  vinculo duradero con los consumidores.

Si bien, crear una identidad estable es crucial para aumentar la diferenciación en el mercado, la misma es reforzada por las herramientas y estrategia de comunicación y de marketing empleadas por las empresas.

Ambas son herramientas que permiten acercarse a los consumidores desde diferentes plataformas  aumentando la identificación, la imagen y el reconocimiento por parte de los mismos.

Es en el capitulo tres del proyecto de grado donde se describe la importancia  y el rol fundamental que desempeñan dichas herramientas; en el mismo se explica como el marketing y la comunicación sensorial y emocional permite acercarse a los consumidores desde un plano afectivo aumentando el vinculo y la recordación en los mismos.

Los dos últimos capítulos del proyecto son los más importante ya que se presenta un análisis del contexto que rodeara a la marca, el plan de branding y las propuestas de comunicación, es decir, la campaña de lanzamiento y todos sus componentes.

Momo´s Milkshake busca destacarse y ser reconocido por ser una de las primeras marcas emocionales dentro del mercado; la misma ofrece un producto diferente buscando modificar y despertar un estilo de vida más saludables en los consumidores del país.

El contexto y la realidad social que rodea a los consumidores hondureños apunta a que existe una necesidad latente que puede llegar a ser satisfecha  a través de esta marca y  una campaña de publicidad que  utilice los medios y las acciones de acuerdo al público objetivo, logrando comunicar efectivamente los beneficios funcionales y emocionales que posee la misma, creando desde el principio un vinculo y clientes leales, haciendo de este proyecto viable y exitoso.

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