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ADN emocional

(Cómo comunican los objetos)

Autor: Lella, Mauro Alejandro
Carrera: Diseño Industrial
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: cognición comunicación estética función mensaje necesidad objeto percepción sensación


Un objeto es mucho más que un bien de uso funcional, ya que es portador de otros componentes relevantes tales como culturales, medio ambientales, de impacto social, tecnológico entre otros. De esta manera los diseñadores industriales transmiten un mensaje a través de los productos para comunicar una idea, un concepto o una intensión, por lo que fue necesario para este proyecto un análisis de los conceptos de la comunicación visual en donde el emisor y el receptor actúan como objeto y hombre respectivamente. Placer, tristeza, rechazo, afecto, son estados de ánimo que el diseñador debe tener en cuenta a la hora de proyectar un producto.

La relación que existe entre las personas y los elementos materiales que la rodean es el tema central de este proyecto de creación y expresión, en el que se realiza una reflexión acerca del aspecto emocional de los objetos de diseño industrial y el vínculo constante entre el usuario y el producto. En la vida cotidiana las personas están constantemente rodeadas de objetos, cada uno con su propia estética, su complejidad funcional. A partir del uso se establece una relación emocional y un determinado objeto puede destacarse y convertirse en un elemento de valor sentimental dejando de ser simplemente un elemento de uso. De esta manera un producto puede emocionar, generar placer al ser utilizados, como así también cuando cumplen una función decorativa.

Los objetos deben comprenderse como símbolos o vectores de comunicación que funcionan como nexo entre el hombre y los elementos que lo rodean, adquiriendo relevancia a partir del contenido emocional.

Este aspecto tiene una relación directa con la cognición por lo que se profundiza en la estética de los objetos, ya que el aspecto formal de los productos es relevante para este enfoque. La materialidad, superficie, el color y la textura determinan una configuración estética que afecta de diferentes maneras en el usuario. De aquí radica la reflexión acerca de que los productos que poseen una apariencia más linda funcionan mejor ya que a partir de las experiencias a nivel emocional es posible cambiar la modalidad operativa del sistema cognitivo.

Este proyecto analiza los diferentes aspectos del diseño emocional con el fin de proponer un nuevo punto de vista del diseño industrial, basado en la reacción del usuario a partir de la apariencia del producto y los sentimientos que despierta en el usuario. Un diseño no catalogado como desarrollador de productos, sino como generador de emociones buscando poner a las mismas en el foco de atención en las etapas del diseño en las que el diseñador deberá tener en cuenta el nivel visceral, conductual, reflexivo del producto. Se presenta como una alternativa que posibilita ampliar los límites del diseño basado no sólo en la funcionalidad, sino también en la experiencia en el uso. Se concluye el proyecto a partir de un diseño conceptual que reúne los conceptos repasados durante la investigación proyectando un diseño pensado desde la emoción.

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