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Fernando “Pino” Solanas, un caso diferente

(Plan integral de comunicación para una personalidad política.)

Autor: Guzzardi, Luciana
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


Síntesis

El presente Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría Proyecto Profesional, toma como caso a desarrollar la imagen de Fernando ‘Pino’ Solanas. Plantea un análisis sobre la imagen y la comunicación del candidato, y un posterior plan de comunicación que responda a los resultados de la auditoría.
Fernando ‘Pino’ Solanas, argentino, cineasta-documentalista y político. Solanas, fue a lo largo de su vida un militante político que hizo del cine, su elemento de comunicación más preciado, parte de su  discurso político, característica que lo diferencia desde ese punto con sus competidores. Entre su filmografía Solanas fue marcando su postura política lo que se convirtió luego en sus propuestas de campaña.  
La imagen es un aspecto importante en los candidatos políticos, ya que si no gozan de una imagen positiva puede que les juegue en contra a la hora de ser votados por el electorado. Para este desafío, las Relaciones Públicas son una de las disciplinas que puede colaborar para el buen desarrollo de la imagen.
La comunicación es de suma importancia para llegar a la instancia de ser votados y generar credibilidad y consenso en la ciudadanía, por eso en el siguiente proyecto de graduación se analiza la imagen de Fernando Solanas basándose en el concepto de su discurso para luego proponer una nueva campaña de comunicación. La nueva propuesta busca captar un público diferente al que actualmente apunta.  
Según los resultados de las encuestas realizadas por la consultora de opinión pública Isonomía, los jóvenes de 18 a 24 años, no conocen, no votaron ni votarían en una elección futura a Fernando Solanas. Por ello, las Relaciones Públicas son un buen camino para llegar al público objetivo, y a través de sus herramientas de comunicación, intentar mejorar la imagen que los jóvenes se forman de dicho candidato.
Este proyecto de praduación está conformado por seis capítulos. En los primeros cuatro se toman conceptos centrales de la disciplina tales como: comunicación, relaciones públicas, imagen, posicionamiento, públicos y plan de comunicación entre otros. Además, el cuarto capítulo introduce al lector en la vida y obra de Fernando Solanas y en sus principales acercamientos políticos. El abordaje de estos temas, permitirán luego, la creación de un plan integral de comunicación para Fernando ‘Pino’ Solanas.
El plan de comunicación se divide en dos partes, la primera en el capítulo número cinco, en el cual se presenta el punto de partida de la campaña, ya que se realiza un análisis de las encuestas de la consultora Isonomía. Los resultados obtenidos de dicho análisis permitieron detectar la situación, en términos de imagen y posicionamiento, en que se encuentra el candidato y así poder determinar los objetivos y la estrategia a seguir. En el capítulo número seis, se propone el plan de acción de dicha campaña; por último se propone una etapa de evaluación y seguimiento de la campaña para determinar si los objetivos fueron alcanzados o no.     
Por lo tanto, este proyecto de graduación aportará estrategias de comunicación, normalmente utilizadas en el ámbito de la comunicación corporativa, al terreno de la comunicación política, demostrando cuán útiles pueden ser las Relaciones Públicas en una campaña de comunicación política.

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