1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. El planning latinoamericano

El planning latinoamericano


Autor: Prieto Pinilla, Juliana
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: estrategia plan estratégico publicidad


El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Ensayo y tiene como objetivo realizar un detenido análisis sobre el planeamiento estratégico dentro del ámbito publicitario, enfocado específicamente en las agencias de publicidad de la región latinoamericana.

Para poder comprender la situación actual de dicha temática, es necesario hacer énfasis primero en los antecedentes y la historia de la práctica publicitaria tanto a nivel regional como internacional. De esta manera el lector puede entender íntegramente la evolución que ha tenido la disciplina, detectando los elementos propios del contexto social que impulsó el nacimiento del planeamiento estratégico publicitario. Con lo cual es posible afirmar que el desarrollo del presente ensayo posee un enfoque tanto sincrónico como diacrónico sobre la temática central.

Ciertamente han sido distintos sucesos sociales los responsables de hacer del planning una necesidad básica dentro del ejercicio publicitario. Con el advenimiento de la globalización y el desarrollo cultural y tecnológico que ha ocurrido en los últimos 40 años, el escenario que envuelve a las marcas cambió drásticamente. No solamente la oferta de bienes y servicios existente en el mercado es casi incalculable sino que la actitud de los consumidores frente a dichas ofertas ha cambiado considerablemente.

En un contexto en donde el individuo está siendo impactado constantemente por una infinita variedad de marcas que prometen satisfacer sus necesidades, el mismo se ha convertido en un sujeto reacio, indiferente y difícil de persuadir. Por lo tanto, la estrategia utilizada por las marcas para aumentar sus niveles de consumo y de preferencia ha tenido que reformularse.

Hoy en día, para poder generar un cambio de actitud en los consumidores respecto al producto comunicado y sobretodo para poder diferenciarse de la competencia hay que ir más allá de las promesas basadas en los beneficios funcionales. En la actualidad, el vínculo entre marca y consumidor puede ser construido de manera más solida a través de la comunicación de beneficios emocionales y valores sociales que permitan al individuo sentirse identificado. Sin embargo, para lograrlo es indispensable partir de datos concretos sobre aquello que le acontece interna y externamente a la persona, así como sus creencias, actitudes y comportamientos no solamente en relación al producto que se vaya a comunicar sino en términos más amplios.

Las marcas deben construir estratégicamente su discurso teniendo en cuenta las realidades que afectan constantemente a su público objetivo, ya que son aquellas las que están afectando directa o indirectamente la decisión de consumo. Por lo tanto, es a través de la investigación y el análisis tanto del consumidor como de la categoría que la comunicación de las marcas puede resultar innovadora y sobretodo pertinente.

Si bien es cierto que un óptimo proceso de investigación de mercado puede relevar datos y estadísticas que potencialmente pueden aportar en el proceso de creación de mensajes publicitarios, lo importante ahora es saber qué hacer con dicha información.

Los medios tecnológicos y las redes sociales han facilitado el proceso de investigación con lo cual ciertos datos han dejado de ser exclusivos de las marcas y han pasado a estar disponibles para cualquier persona que intente acceder a los mismos. Sin embargo, y es aquí en donde el planeamiento estratégico empieza a tomar importancia, lo trascendental es poder interpretar la información de una manera innovadora y pertinente con el fin de desarrollar una estrategia de comunicación eficiente para determinada marca.

Por lo tanto la evolución dentro de las agencias de publicidad se da en la necesidad de trascender los métodos tradicionales de investigación de mercado para empezar a hacer uso de herramientas que les permitan tener una visión más integral en el momento de desarrollar ya sea una acción o un mensaje publicitario. El planning surge como una posibilidad para empezar a cubrir dichas exigencias y darle la oportunidad al ejercicio publicitario de adaptarse en un contexto cada vez mas controversial y complejo.

Aunque el planeamiento estratégico ha estado presente en las agencias publicitarias de Inglaterra y Estados Unidos desde la segunda mitad de la década del 60, en las agencias latinoamericanas el proceso ha sido más lento y en la actualidad sigue siendo un departamento en crecimiento.

Siendo así, el presente Proyecto de Graduación busca analizar la importancia de dicha área dentro del proceso publicitario estableciendo sus alcances y capacidades, además de estudiar cuál es el lugar que ocupa dentro de las agencias de publicidad latinoamericanas.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones