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Voilà la différence.

(Lanzamiento de una marca de fundas para dispositivos tecnológicos)

Autor: Hansen, Paula
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Julio 2011





Palabras Clave:


El presente Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyecto Profesional debido a que se encuentra basado en el lanzamiento de una marca, con el fin de posicionarla en el mercado actual. Emerge como consecuencia de un detallado análisis e investigación del entorno y contexto correspondiente, para dar respuesta ante la posibilidad de avance en el mismo.

Se ha manifestado una creciente competencia en el mercado de la industria textil y tecnológica, en donde han nacido pequeñas y medianas empresas que atienden la necesidad de protección y estética de diversos artefactos electrónicos móviles.

Sin embargo, se ha exteriorizado la oportunidad de que una nueva marca abarque por sí misma a una amplia y diversa línea de dispositivos tecnológicos, al igual que poder dirigirse de manera especificada a un nuevo target, a diferencia del mercado competitivo existente. Es por ello que es de fundamental importancia el saber distinguirse y diferenciarse de la competencia, partiendo con la profundización de la estructura interna de la marca, la cual se verá reflejada en el ambiente externo.


La nueva marca elaborará fundas y estuches para dispositivos tecnológicos a diferencia de marcas actuales, las cuales responden específicamente a la protección de uno o dos artefactos electrónicos móviles. Por lo que la nueva marca desarrollará productos para cubrir una amplia línea de dispositivos tecnológicos.

Por otro lado, se especializará en el trato y comercialización con empresas, agencias, organizaciones e instituciones educativas, apuntando a pedidos y ventas por elevadas cantidades. Permitiéndoles utilizar sus productos como marketing directo, regalos empresariales, para seminarios o congresos, entre otros. Además, la marca contará con la opción de la venta a particulares.

Dichos aspectos esenciales son os que le permitirá a la marca desarrollar sus elementos distintivos  diferenciales.

En primer lugar, tomando como referencia una conceptualización de Publicidad, se ha desarrollado un marco teórico, en donde se analiza el mercado perteneciente tanto a la industria textil como la tecnológica, debido a que es el mercado que influye de manera paralela.

Además, se estudiado a la competencia, ya que es un gran factor que debe ser considerado al momento de evaluar el entorno.

De lo antedicho se puede agregar que también, en el marco teórico, se han llevado a cabo dos capítulos correspondientes al término de marca y lanzamiento.


Luego de una amplia recopilación bibliográfica de los más trascendentales e importantes autores que deben estar presentes de acuerdo a cada concepto tratado en el Proyecto, se ha desarrollado subcapítulos exclusivamente para su explicación y despliego. A partir de ello, se han tratado conceptos como identidad e imagen de marca, al igual que marketing y comunicación.

La totalidad del marco teórico desdoblado en la primera etapa del Proyecto de Graduación es preciso para poder comprender el Proyecto Profesional, debido a que da el pie para su elaboración.

En la construcción de la segunda etapa se ha implementado todos los conceptos adquiridos previamente.

Por medio de una introducción a la nueva marca, se ingresa en el ambiente de creación de la misma, en cuanto a su estructura interna.

Se desarrolla su identidad e imagen y todos aquellos componentes relacionados de vital importancia, tomados bajo la perspectiva de diversos autores. Por otro lado, también, se construye un plan de marketing y de comunicación, complementados con lo anteriormente tratado, buscarán lograr el principal objetivo del Proyecto: el posicionamiento de la nueva marca en el mercado.

Finalmente, en relación a la integridad de conceptos e ideas expuestas a lo largo del Proyecto de Graduación se desarrollan las conclusiones resultantes de este proceso de recopilación bibliográfica, consultas académicas y con profesionales, análisis, investigaciones, pruebas y errores, evaluaciones y de construcción y elaboración.

 


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