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Influencia del cine en la publicidad audiovisual según modos de representación

(Evolución de la representación de la mujer en comerciales de detergentes argentinos)

Autor: Salazar Zuluaga, Mónica
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Ensayo
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: anuncio audiovisual cine historia lenguaje medio publicidad publicidad realización cinematográfica representación rol femenino


El Proyecto de Graduación estudia la influencia del cine en la publicidad audiovisual argentina, centrándose básicamente en la representación de la mujer en anuncios televisivos de detergentes argentinos.

Con el paso del tiempo, la representación de la mujer en el cine y la publicidad ha venido evolucionando, gracias a cambios sociales, económicos y tecnológicos que se han vivido en el entorno. El cine, más que la publicidad audiovisual, tiene más libertades en cuanto a esta representación ya que los anuncios publicitarios no intentan transgredir las convenciones sociales cuidándose del repudio, sin embargo, en comerciales de detergentes actuales se ve una gran evolución en cuanto a la representación femenina y esto se debe básicamente a los cambios sociales.

El estudio de los modos de representación cinematográficos, relacionándolos con el lenguaje publicitario audiovisual aporta significativamente la esencia de la evolución de la representación de la mujer, pues esta característica es la base a analizar de las dos disciplinas para encontrar las semejanzas e influencias del cine en la publicidad audiovisual.

El objetivo general es estudiar la influencia del cine en la publicidad audiovisual, donde por medio de objetivos específicos como el análisis de la representación de la mujer en la publicidad y más específicamente en comerciales de detergentes se pudo determinar los aspectos y características sociales y técnicos cinematográficos que influyeron directamente sobre la representación de la mujer.

Para lograr este objetivo primero se buscó contextualizar al lector en los primeros capítulos, en cuanto a la historia del cine en general y la historia de la publicidad en Argentina, luego se procedió a explicar detenidamente los modos de representación cinematográficos sobre los cuales se basa el análisis de las piezas audiovisuales publicitarias según la representación de la mujer.

Consecutivamente se habla sobre los aspectos tecnológicos que han venidos influenciado el lenguaje y la representación audiovisual, en donde se profundiza también aspectos del relato publicitario y sus características, luego se contextualiza teóricamente al lector sobre elementos básicos del lenguaje audiovisual con el fin de que este pueda tener una total compresión de los análisis audiovisuales realizados.

Posteriormente, se hace un repaso sobre el contexto histórico de la mujer en Argentina y un análisis preliminar a través del tiempo sobre la representación de la mujer en piezas publicitarias según periodos. Y finalmente, un análisis específico y completo sobre anuncios televisivos de detergentes argentinos.

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