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Macri vs. Filmus

(La influencia de las Relaciones Publicas en las candidaturas políticas)

Autor: Segura Andrades, Cielo Ayelén
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2013




Palabras Clave: campaña comunicación estrategia imagen marketing político medios de comunicación social opinión pública política relaciones públicas


El presente Proyecto de Graduación se enfoca en la gran influencia que posee la comunicación estratégica en la actualidad, más aún, cuando se desempeña en forma profesional como es la disciplina de las Relaciones Públicas. Estas pueden conseguir grandes resultados si se realizan de manera correcta y planificada, como por ejemplo, cambiar las elecciones políticas de un gobernante.

Tal es el caso que se desarrolla a lo largo del ensayo, en donde se dan a conocer ciertas herramientas estratégicas que se utilizan dentro de la materia de mención y, se demuestra cómo dependiendo de su aplicación dentro de una campaña, se puede conseguir una imagen diferente en los públicos. Así es también para los partidos políticos, ya que no son la excepción a la regla, sino que muy por el contrario, es uno de los ámbitos donde más a la vista está la influencia que cobran las Relaciones Públicas como profesión.

De tal forma, se toma como demostración de ello las elecciones políticas que se llevaron a cabo en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires en el año 2011 que concluyó en un ballotage entre los representantes Daniel Filmus por la alianza Frente Para la Victoria y, Mauricio Macri por el partido Propuesta Republicana. Mediante un exhaustivo análisis de ambos voceros, se identificaron sus puntos débiles y fuertes dentro de la campaña de comunicación que realizaron y, que por ende, influyó en sus campañas políticas y sus respectivos resultados.

Así, se denota la importancia que cobran los medios de comunicación en la actualidad y, la relevancia que toman para la opinión pública, sobretodo la información y/o datos que dan a conocer. Por tal motivo, se detallan las diversas acciones que efectuaron los políticos nombrados para que los públicos (en este caso, los habitantes de la ciudad) formaran una buena imagen de ellos y, en efecto los votaran, como así también la planificación de sus campañas en base a las normas primordiales que sostiene el marketing político.

De ese modo, se advierten cuáles fueron las consideraciones de comunicación que tomaron en cuenta los candidatos políticos para llevar a cabo sus propuestas políticas a lo largo de la campaña. Así es como se distinguieron qué herramientas se utilizaron o no, qué canales se seleccionaron, qué mensajes clave y qué postura adoptaron, entre otros factores.

Analizadas dichas circunstancias, a lo largo del Proyecto de Graduación se advierte la importancia que cobran ciertas herramientas estratégicas de comunicación que deben implementarse para obtener buenos resultados dentro de una campaña y conseguir una imagen deseada. Tal es así, que de no confiar en el asesoramiento del relacionista público y realizarse los pasos a seguir dentro del plan elaborado, los resultados pueden ser espeluznantes y, en consecuencia, hasta irreversibles.

Ello puesto que una imagen y/o posicionamiento se logra luego de años de trabajo y seguimiento por parte de las Relaciones Públicas; siendo que este gran logro puede derrumbarse en tan sólo un segundo, ya sea con una imagen, un malentendido, un comunicado, o el cualquier mínimo error o detalle que se deje escapar. Este es el motivo por el cual los profesionales de dicha disciplina suelen ser obsesivos con todos los pormenores que conformen su labor como asesores en comunicación; lo que se puede apreciar en el presente ensayo a raíz del análisis realizado.

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