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Relaciones Públicas y ONG

(Campaña de Relaciones Públicas para la asociación civil Por Los Chicos)

Autor: Sidelnik, Daniela
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2013





Palabras Clave: asociación campaña marketing social medios de comunicación social relaciones públicas televisión organización no gubernamental


El proyecto de grado a desarrollarse a continuación pertenece a la carrera de Relaciones Públicas. El mismo tiene como intención la realización de una campaña para la asociación civil  Por Los Chicos.

Este proyecto de grado se ubica dentro de la categoría de proyecto profesional, ya que es un proyecto vinculado al campo profesional donde la autora intenta ubicarse. Es un proyecto profesional que permite, a quien lo escribe, insertarse en el campo profesional. Dejar de ser un alumno para pasar a ser un capacitado y conocedor de los aspectos más importantes de la carrera estudiada.

Dentro de las líneas temáticas este proyecto de grado se encuentra en la línea de medios y estrategias de comunicación. Ya que, el mismo, propone una campaña original e innovadora en un medio masivo de comunicación como es la televisión. Esta campaña es para una organización que no posee una similar y que le permitirá comunicar sus proyectos, ideas, actividades, etc.

La pregunta o problema que se intenta responder con el proyecto de graduación es ¿Cómo pueden contribuir las Relaciones Públicas a la difusión, principalmente en televisión, de acciones para ONG que necesitan de un público masivo? La selección del tema es de importancia porque es de suma importancia hoy en día y no es ajeno a nadie en la sociedad.

El objetivo principal del proyecto de grado es demostrar como las Relaciones Públicas aportan a la difusión masiva de una causa a través de la realización de una campaña en televisión para una asociación civil que lo necesita. Como objetivos secundarios se pueden destacar la realización de la campaña y que ésta logre aumentar la participación de la misma en los medios, sensibilizar sobre el hambre en Argentina, lograr que elijan esta organización por sobre otras, lograr un  buen posicionamiento para la misma y la recaudación de fondos. Para lograr los objetivos se desarrollarán una serie de capítulos en los que se tratarán diversos temas que ayudarán a cumplir con los objetivos planteados.

El aporte de el proyecto de graduación a la disciplina es el de brindar una respuesta al objetivo principal planteado con anterioridad, y en base a la realización de una campaña ver como las Relaciones Públicas aportan a la difusión masiva de una causa. El segundo aporte es la creación de una campaña para una asociación civil que no tiene y así brindarle mayor apoyo y reconocimiento a la misma. Además ofrece información sobre un sector que esta en constante crecimiento en la Argentina. Ofrece también la posibilidad de relacionar conceptos de la disciplina que quizás no fueron relacionados, ni tomados en cuenta anteriormente. Para la autora del proyecto éste significa la posibilidad de obtener experiencia y de realizar un trabajo que se asemeje a lo que se espera de ella como profesional.

A grandes rasgos, los principales conceptos a tratar en el proyecto de graduación son: Relaciones Públicas, marketing social, imagen, identidad, tercer sector, medios de comunicación, entre otros.

El primer capítulo es general e introductorio sobre conceptos importantes de la carrera como: imagen, identidad, opinión pública, públicos, etc. El segundo capítulo es específico del tercer sector en el país. En este capítulo se desarrollan conceptos relacionados con lo que son las ONG, asociaciones civiles y como funcionan en Argentina. El tercer capítulo es sobre medios de comunicación y ONG, en se pueden encontrar estudios de casos y conceptos claves a la hora de hablar de medios. El capítulo número cuatro es sobre la asociación civil, su comunicación, situación actual, etc. El quinto capítulo, es quizás, uno de los más importantes ya que se basa en la realización de la campaña y es donde la autora tiene la mayor producción propia dentro del proyecto de graduación.

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