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Imagen de marca y problemática ecológica

(Empresa de reciclaje.)

Autor: Agosti Salas, Jerónimo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: comunicación ecología identidad reciclaje responsabilidad


Con el fin de lograr que las marcas generen un vínculo empático con sus consumidores y el medio ambiente, se va a desarrollar una nueva unidad de negocios de la empresa Angel Estrada y Cia. S.A, denominada “Ciclos” que prestará un servicio de reciclado y digitalización de archivos y papelería institucional para grandes, pequeñas y medianas empresas.

Este servicio, orientado a la reducción en la práctica de la deforestación, estará basado en promesas genuinas y pertinentes, gracias a lo cual las marcas que lo contraten contarán en todas sus piezas de papel reciclado, en los distintos soportes de su comunicación publicitaria y hasta inclusive en sus productos, si es que lo quisieran, con un ecoetiqueta diseñada y avalada por Ciclos, con el sustento de diversas instituciones que garantizaran que dicho producto o servicio es ecológico.

Como aporte a la comunidad en general,  pretende demostrar cuanto más redituable puede ser para la historia de la humanidad un mundo sustentable, que en parte comience cuidando la principal fuente de reciclaje de oxigeno: los árboles, utilizando cada vez menos papel y reciclando el de uso indispensable.

Por otra parte, como aporte a la sociedad, el desarrollo de este proyecto pretende darle  empleo a todas aquellas personas que hoy juntan cartón y papel en la calle sin estar trabajando en blanco, sin la posibilidad de hacer aportes y sin una obra social. Con la finalidad de que estas recolecten papel y cartón para su posterior reciclaje como fuente alternativa de ingreso de esta materia prima se creara un equipo de recolectores. De esta forma, este trabajo, que hoy vienen realizando un grupo de personas que se encuentran marginadas por la comunidad, puede ser normalizado e integrado a la sociedad.

Como aporte al desarrollo de marcas demostrará como el uso de técnicas sustentables de producción y de administración documental, bien comunicadas, puede ser un valor diferenciador de las mismas.

Las marcas que adopten estos procesos productivos y administrativos podrán hacer uso de las distintas herramientas del marketing y la publicidad para comunicar estas técnicas sustentables de producción y administración de archivos, con la finalidad de enriquecer la imagen de marca de quien los adopte, demostrando, como aporte a la Publicidad, lo beneficioso que puede ser posicionarse estratégicamente como una marca sustentable.

Este sistema de gestión sustentable buscará satisfacer a la vez, las demandas medio ambientales, como las de la construcción de una marca que a través del uso de una ecoetiqueta aplicada sobre su papelería, sus productos y sus distintas piezas de comunicación, se diferencie del resto, tanto en el punto de venta como en la percepción mental que los consumidores puedan tener de la misma con respecto a las demás.

Se establecerá un aporte en torno al mundo publicitario y la comunicación, en donde quedará al descubierto que las marcas por sí solas pueden comunicar de la misma forma en la que lo hace un aviso publicitario. Así como también comunicarán con sus distintas decisiones en torno a su comercialización y administración en general.

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