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Cima: supermercado sustentable

(Nueva identidad visual y campaña publicitaria con caraterísticas sustentables.)

Autor: Alfonso Acelas, Octavio Augusto
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: identidad corporativa identidad visual imagen corporativa imagen institucional marca sustentabilidad


El presente trabajo sigue la línea temática de Empresas y marcas, y se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, responderá a la problemática que se ha observado en el supermercado de barrio SolOfertas, que presenta una identidad visual inadecuada, que no tiene los atributos y símbolos por los cuales debería ser reconocido.

El objetivo principal del Proyecto fue realizar un nuevo sistema de identidad visual para el supermercado SolOfertas, que consistía en elaborar un nuevo diseño de marca y un sistema de signos secundarios que componen el programa visual, y cuyo resultado se concretó en un Manual de normas de uso. El objetivo secundario fue hacer una nueva campaña publicitaria para comunicar la nueva identidad visual del supermercado y sus nuevas características sustentables.

El presente proyecto que integra la especialidad de Diseño de Imagen Empresaria, permitió cambiar el nombre de marca de la empresa, y adoptar una nueva identidad visual con el nombre Cima.           Para este propósito, la marca como signo y parte activa y fundamental de la identidad fue esencial para  diferenciarse y posicionarse rápidamente por el comprador.

La idea surgió ya que los propietarios del supermercado SolOfertas querían cambiar su nombre, y además convertirlo en un supermercado con características sustentables. La empresa piensa en la actualización y en el uso de soportes fabricados ecológicamente, incorporar bolsas reutilizables y métodos de ahorro de recursos como, el agua y la energía. El hacer un supermercado con una identidad con características sustentables, lo hizo único en la ciudad, ya que no existía otro con esa particularidad, convirtiéndolo en generador de una tendencia. Una definición general de lo que es la sustentabilidad que se desarrollará con profundidad en este proyecto, es el respeto a la naturaleza a modo de satisfacer las necesidades de las generaciones presentes, las futuras y las propias.

Se realizó una obtención de datos con un sondeo de opinión y entrevistas, que ayudó a conocer información detallada de los compradores y de su competencia; además ayudó a cambiar el nombre del supermercado y aportar una solución creativa conveniente tanto para el nuevo diseño de marca como para la campaña publicitaria.

Además se usaron dos tipos de investigación, por una parte de tipo exploratorio, por la escasa bibliografía referente al tema de supermercados sustentables, y por otra parte de tipo descriptivo para revelar información sobre la terminología de la profesión del diseño gráfico, además del relevamiento bibliográfico para el análisis histórico de los supermercados y la cultura de sus públicos.

El presente Proyecto expone la definición de los términos identidad, marca, imagen, diseño, consumidor, supermercado y sustentabilidad, sus tipologías, características y su importancia y relación con las empresas; con la finalidad de proporcionar información precisa de las expresiones más importantes del campo a investigar.

La identidad y la sustentabilidad en relación con los supermercados se han convertido en gran importancia en los últimos años, permitiendo que la viabilidad de crear una nueva identidad visual para un supermercado sustentable, que propone el autor, tenga aportes significativos al capital cultural y económico colombiano.

El desarrollo de un Manual de Normas de Uso y una campaña publicitaria lanzará la nueva identidad del supermercado Cima como supermercado sustentable; acorde a la carrera de Diseño de Imagen empresaria le permitirá al estudiante estar en comunicación con las propuestas de vanguardia en diseño de marcas y campañas publicitarias.

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