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Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el Arte.


Autor: Hermo, Denise Soledad
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Hacia la emancipación es un ensayo que se propone observar a la publicidad desde el campo de la filosofía del arte. Busca encontrar relaciones y paralelismos entre una línea histórica y la otra, introduciendo al lector en un análisis que pocas veces se puede encontrar en la bibliografía referida a la disciplina publicitaria. Se habla de comunicación, de creatividad, de ventas, de medios, de públicos, de anunciantes, de anuncios, pero poco se habla de cómo se puede interpretar a la publicidad entendida como una Institución en el aquí y ahora, partiendo de que poco se la ha analizado con la profundidad y nivel de contenido con que se estudia al arte. Éste es un acercamiento por ahondar en las causas y los efectos por los que la publicidad atraviesa a lo largo del tiempo, desde una perspectiva reflexiva y relacional respecto del arte.

Desde el relato acelerado de los hechos, como diría Guattari (Badiou, 1997, Deleuze: el clamor del ser) las páginas fugan por todos los costados, pero a la vez quedan cerradas como un huevo. Se presenta una esperable tendencia al caos dada la propia naturaleza del tema, que busca encontrar una estructura viable hacia el capítulo Formas de Entender la Historia, donde se plantea la existencia de un orden que rige la sucesión de etapas a lo largo del discurrir histórico. A partir de entonces, tanto el arte como la publicidad estarían atravesadas por tres etapas: aproximación, estructuración y crisis. La autora apuesta a que el arte se encuentra adelantado frente a la publicidad, respetando tales etapas. Por lo que confiando en la existencia de dicho desfasaje y observando donde se encuentra el arte, se puede comprender donde se ubica la publicidad. Se introduce así a una descripción y análisis de cada etapa histórica por la que transitan las disciplinas, en post de confirmar la hipótesis planteada. Finalmente se espera la superación de la crisis, en una búsqueda por encausarse en un camino hacia la emancipación.

Seminario de Integración II (Hugo Salas, 2011) propicia el espacio para la elaboración de este ensayo que tiene por objeto la integración de contenidos tanto del campo publicitario como del artístico. En un mundo contemporáneo en donde la palabra clave es convergencia, resulta de utilidad la presencia de textos que tiendan a la relación e interrelación de campos como los aquí expuestos. Se funda de este modo, un mundo analítico propio que si bien no tiene una aplicación práctica inmediata como comúnmente se esperaría, resulta de utilidad para abrir las mentes hacia el análisis y la reflexión del fenómeno publicitario desde otro punto de vista. ¿El aporte final? Una vista del panorama publicitario actual y de su futuro próximo.

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