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Güitig. Agua mineral gasificada

(Reposicionamiento, rebranding y nuevas tendencias.)

Autor: Andrade Almachi, Christian David
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: branding comunicación emoción estrategia identidad de marca internet marketing deportivo medio nuevas tecnologías redes sociales valor de marca


El PG comienza a realizarse en la asignatura de Seminario I, y luego se finaliza en Seminario II con el profesor Martín Stortoni. Pertenece a la categoría Proyectos Profesionales, puesto que trata sobre el reposicionamiento de una marca de agua mineral gasificada, líder en el mercado ecuatoriano, Güitig. La misma, pertenece a la compañía The Tesalia Springs Company, quien también lidera el mercado de emotelladoras del país, y es la segunda en el segmento saborizadas. El desafío que se propuso el autor del PG, es sumarle a la marca Güitig, beneficios emocionales en su discurso publicitario, además de replantear la identidad, puesto que como objetivo se plantea re-organizar los elementos que la componen, incorporar aquellos necesarios para poder alcanzar a los consumidores actuales y potenciales en el marco de las emociones.

Es por ello, que se introducen conceptos no solamente de marca y branding, sino además, para generar valor se aborda el brand equity y gestión. Así como también, el marketing de la experiencia, puesto que la compañía posee un complejo de aguas termales, el cual hoy no está vinculado con la marca a trabajar y se espera entonces, poder hacerlo a partir de acciones específicas en ese ámbito. La propuesta es hacer notar el reposicionamiento para que el mismo, tenga efectividad a partir de la utilidad que puedan darle sus consumidores y de esta forma, vivir la sensación que produce el agua mineral gasificada. Por ello, los valores que se incluyen tienen que ver con la protección, el cuidado personal y la salud, así como también el amor que la marca siente y transmita en sus públicos.

 Además, como se quiere alcanzar a audiencias más jóvenes, se realiza un replanteo de la personalidad de la marca, para luego incluirla en las redes sociales y las nuevas tecnologías, a partir de la creación de aplicaciones móviles. Esto es importante, puesto que hoy día, el consumo de la publicidad en la telefonía celular se encuentra en crecimiento. Pero sobretodo es el medio con los cuales se informan y consumen el segmento que se pretende alcanzar.

El PG consta de 111 páginas que darán cuenta de un desarrollo que mucho se aparenta con el ámbito profesional, puesto que se aborda el contexto donde se incorpora la profesión, luego el mercado donde la marca actúa, la misma empresa a través de un análisis de la actualidad de la misma. Permite este formato, acercarse a la problemática que en la actualidad tiene Güitig. Para luego trabajar a partir de ello, con una serie de elementos conceptuales teóricos, que puedan justificar las acciones que se llevan a cabo para solucionar los problemas que se visualizaron.

Desde este lugar, es que se aborda además, los aspectos teóricos de la marca, como elemento de identificación con sus clientes, para luego incorporar conocimiento del branding estratégico.

El proyecto tiene una fuerte penetración conceptual en el ámbito virtual, desde la incorporación de datos, provenientes de la investigación que acompañan la resolución de tomar a la aplicación móvil publicitaria, como un factor de diferenciación con el resto de la competencia ecuatoriana de aguas minerales.

Vale aclarar que la estructura del PG  permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la marca, pueda entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno marcario.

Luego, el último capítulo se elabora a partir de la proyección al campo del hacer, donde se trabajan las acciones creativas y de medios, pertinentes para el desenvolvimiento del reposicionamiento de Güitig.     

Es decir, que se puede observar cómo cada instancia del proyecto de graduación, ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura amena y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, que se desenvuelve desde una perspectiva compleja. Donde la estrategia es fundamental para luego realizar las tácticas correspondientes para la puesta en marcha de la campaña publicitaria.

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