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El auge de la publicidad digital

(Interacción entre la marca y el consumidor mediante la creación de una plataforma digital con animación 3D y realidad aumentada.)

Autor: Ariza Mirke, Juan Camilo
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: animación digital branding comunicación interactiva estrategia plataforma publicidad realidad usuario web


Para el desarrollo de este PG se decidió trabajar con la marca Quilmes, específicamente, para el Festival internacional de música Quilmes Rock del 2013, inicialmente realizando un trabajo de campo analizando variables como la penetración de marca en el mercado, el grupo objetivo, la pauta digital y la presencia en redes sociales, entre otros. Al analizar estas variables se realizó una campaña de lanzamiento utilizando como elemento principal de referencia la creación de una plataforma digital interactiva, utilizando realidad aumentada y animación 3D.

El eje central de este PG es la publicidad digital, tema que se escogió trabajar  porque en los últimos cinco años ha venido teniendo una transformación y un desarrollo notable en la publicidad gracias, entre otros, a los avances tecnológicos que facilitan el alcance y la cobertura de manera inmediata en las redes sociales como Youtube, Facebook, Twitter, entre otras. Los blogs, por su parte, también han jugado un papel importante debido a las múltiples opciones para compartir e intercambiar información entre los usuarios.

La publicidad ha venido utilizando las herramientas que le brinda la tecnología para el reconocimiento y posicionamiento de las marcas, a través del envío de la comunicación en dichos canales. Por su parte, y por la constante evolución a la que el ser humano se enfrenta, los usuarios se han vuelto cada día más exigentes y las marcas no llegan a ellos con la misma facilidad; se les hace indispensable crear experiencias y generar interacción implementando herramientas de soporte como la realidad aumentada, la animación 3d y las redes sociales para darle más fuerza a sus campañas con la intención de generar más impacto, entretenimiento y receptividad por parte de los consumidores. La planificación estratégica en los medios digitales es una herramienta que se utiliza actualmente y, sin duda, le han dado un cambio a la comunicación  publicitaria,  pero aún se mantiene la antigua tradición de comunicar en los medios tradicionales por lo que se vuelven canales aliados para, partícipes de una estrategia global de marca.

El aporte académico de este PG está enfocado en la referencia que, a partir de aquí, puede generarse para la realización de una campaña estratégica, acorde a necesidades de marca; implementación de acciones tácticas y definición de ejes de comunicación entre otros, que deban implementarse en redes sociales para una campaña puntal. Este PG también evidencia la implementación de una aplicación interactiva a la que los usuarios podrán acceder a través de la página de Facebook de la marca,  con la que se pretende aumentar el alcance del mensaje, generando mayor desplazamiento de tráfico hacia el evento y, en consecuencia, un mayor consumo del producto y posicionamiento de marca. Este es un soporte de información que ayuda a tener nociones sobre la implementación de una campaña para los productos de esta categoría.

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