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Una ciudad, un diario

(Rediseño del diario El Popular de la ciudad de Olavarría.)

Autor: Cacheiro, Natalia Giselle
Carrera: Diseño Editorial
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2013





Palabras Clave: diario diseño diseño editorial periódicos rediseño


La problemática de las falencias de los diarios de la provincia y del interior, al igual que sucede en el Diario El Popular, surge de la observación de diversos ejemplares de diarios en las materias Producción Gráfica II y Diseño Editorial I y II. Se compararon diferentes diarios nacionales, locales, regionales e internacionales, para poder identificar las problemáticas y cómo se utilizan los diferentes recursos gráficos.

Luego de la etapa de observación y análisis se comenzaron a realizar propuestas para el nuevo diseño del diario. En primera instancia se decidió mantener el formato tabloide debido a que cambiarlo significaría también cambiar la maquinaria de la empresa que edita el diario. Se estableció la estructura, la grilla, la cual servirá de guía para colocar los diferentes elementos en la página tales como la tipografía, las imágenes, misceláneas, entre otros. En el diseño de la grilla se tomó la decisión de hacer una retícula rebatible, es decir que ésta podrá utilizarse tanto vertical como horizontalmente, ya que posibilitará utilizar un elemento distintivo que se hará en el rediseño del diario: la organización y jerarquización a través de los espacios en blanco.

En segunda instancia se determinaron las tipografías, cuerpos y variables a utilizar tanto en la galera tipográfica o bloque de texto como en los titulares, bajada y subida de títulos, epígrafes y destacados. A su vez se trabajó en el rediseño de la marca del diario, logrando una marca contemporánea.

En tercera instancia se diseñó la primera plana y las páginas interiores del diario, y se tomaron decisiones de tipo organizativas de las secciones y de la información que se incluirá en la página, dándole los últimos retoques.

El Proyecto de Grado permite que se observe el rediseño de un diario, y particularmente el caso del Diario El Popular, desde la perspectiva de un diseñador gráfico, mostrando cómo se compone un diario, qué elementos hay que tener en cuenta a la hora de rediseñar y cómo se puede hacerlo. La necesidad de cambio no es una situación que se debe tomar a la ligera, sino que se debe tener en claro qué cambios se harán, por qué y a qué público se quiere llegar.

Si bien El Popular posee la tecnología para realizar un diario con un gran impacto visual, con una buena jerarquización y ordenamiento en la página, hasta el momento no han aplicado todos los recursos gráficos de la forma adecuada.

Por esta razón, se decidió plantear un rediseño total del diario teniendo como meta que el mismo posea un aspecto contemporáneo y utilizar las posibilidades que ofrece la tecnología por la cual se imprime.

En pos de este objetivo se hizo un recorrido por los períodos, movimientos, escuelas y vanguardias relacionadas con el diseño gráfico y editorial para poder brindar una idea de los cambios que se pueden realizar utilizando recursos gráficos. Además de haber realizado una investigación sobre Olavarría, que brinda información sobre el lugar, las constumbres de los ciudadanos y lectores; y qué intereses poseen.

El rediseño comenzó analizado la marca y la grilla del diario actual, para luego comenzar con el proceso de cambio. Esto mismo se realizó con cada una de las páginas del diario, dando importancia a la correcta y equilibrada utilización de los espacios en blanco, de las fotografías, tipografías y misceláneas ya que son un recurso visual que permite el ordenamiento de las notas.

Habiendo estudiado cada uno de los recursos utilizados en los diarios y realizando el rediseño, se logró diseñar un diario con impacto visual, contemporáneo, capaz de competir con otros medios en el mercado y posibilitando así, aumentar la tirada del mismo.

Luego de la etapa del rediseño, se pasa a la etapa de ponerlo a la venta. Para esto se sugiere que en el momento de lanzar un rediseño tanto de un diario, como de cualquier publicación editorial que se encuentre asentada en el mercado, cuente con una capacitación del staff de la publicación y se informe a los lectores sobre el cambio. Este cambio, como se ha mencionado en el Proyecto de Grado, puede hacerse de forma paulatina o bien se puede poner a la venta directamente el rediseño completo.

El campo teórico constituye una fuente bibliográfica específica sobre la historia del diseño gráfico editorial, sumado a la inclusión de los avances tecnológicos en el diseño de diarios y, por último, sobre los pasos a seguir a la hora de proponer un rediseño de un diario.

Por último cabe destacar la importancia de los aportes que se lograron con esta investigación y el posterior rediseño del Diario El Popular, brindando una base para los diseñadores que tengan la meta de rediseñar un diario.

Se les sugiere tener en cuenta que cada diario es diferente, poseen diferentes lectores, valores y metas, por lo cuál se deberá estudiar cada caso particular. Sin embargo, conocer los distintos rediseños, cómo y qué se tomó en cuenta para realizarlos les será de gran ayuda para tener un panorama más amplio. Además, otro punto que habrá que tener en cuenta es que se debe tener una idea clara de lo que se va a realizar y por qué se hará y, luego, se verá la mejor manera de llevarlo a cabo, utilizando todos los recursos expuestos en este Proyecto de Graduación.

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