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Mas allá de la línea.

(El advertainment como estrategia publicitaria amplificada.)

Autor: Hervas Silva, Valentina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Mayo 2011





Palabras Clave:


El proyecto de graduación titulado Más allá de la línea, enmarca el análisis del advertainment, como estrategia de comunicación amplificada. Esta herramienta al fusionarse con dos industrias como la publicitaria y la de entretenimiento crean campañas creativas y de gran impacto.
Se explica como ésta integración tuvo sus antecedentes y orígenes, además sirve para poder entender estas dos industrias por separado, ya que las dos se confrontan entre si.
Es decir que mientras los contenidos de ficción son consumidos por su entretenimiento, la publicidad interrumpe esos contenidos con la tanda publicitaria, pero al combinarse genera la amplificación del mensaje.
Se profundiza el desarrollo de la industria del entretenimiento en general y en Argentina en particular, además como ha influenciado a los anunciantes desde épocas anteriores la búsqueda de estrategias no convencionales como alternativa para evitar la saturación que les concedía los medios tradicionales.
Se hace referencia al product placement y como se ha ido sofisticando en los últimos tiempos, ya que la colocación de un producto, marca o servicio no se limita solamente a ser parte del guión u obra en un género de ficción. Se amplifica por medio de un libro, un evento, o un concierto de rock integrando el advertainment.
Se reflexiona a través de este ensayo y se observa como en la actualidad las marcas buscan comunicar sus valores intangibles por medio de la aplicación del advertainment. Ya que encuentran interesante esta estrategia porque les facilita acercarse a un público de manera atractiva y sugerente.
A sí mismo la combinación de otras herramientas de marketing, como la del entretenimiento, es fundamental para la realización, creación y producción de contenidos de entretenimiento de calidad.
Es importantes resaltar este concepto porque a partir de él, las marcas comprenden como ciertos factores influyen en la producción de estos contenidos, teniendo mayor control en estas realizaciones.
Igualmente el branding es fundamental para la construcción de la marca para vincularse emocionalmente con los individuos, quienes a través de la experiencia son atraídos hacia los valores emocionales de la misma.
Cabe resaltar que todo estos cambios en la publicidad se debe por la evolución de la sociedad. La fragmentación de audiencia, diversificación de canales, y las nuevas generaciones influyen en las formas de comunicación. Van surgiendo nuevas figuras que el anunciante trata de localizar para poder satisfacerlos.
El cambio del individuo se debe por la manifestación más de la oferta que la demanda bajo una economía de consumo.
También hace hincapié en como las nuevas tecnologías como medios sociales, videojuegos e Internet se han involucrado en la vida de los individuos, y van teniendo notoriedad en la industria publicitaria.
Y el advertainment hace uso de estas plataformas en Internet y de dispositivos tecnológicos como: videoconsolas, celulares y computadoras portátiles, como vínculos de comunicación, interacción y entretenimiento.
Al combinarse con otras técnicas como acciones de guerrilla, BTL, entre otros, se fortalece la notoriedad de la marca y logra acercarse a los consumidores por medio de la curiosidad. El objetivo es el mismo que la comunicación deje de ser pasiva para ser multidireccional.
Se explica como la hibridación del advergaming ha tenido mayor desarrollo por parte de las corporaciones, esta herramienta es interesante porque genera ingresos que ayudan a otros productos para su lanzamiento. A pesar que atenido aspectos negativos el sector sigue siendo dinámico.
Para concluir el proyecto se menciona varios casos demostrativos tanto nacionales como internacionales. Se describe como algunas marcas han sabido aprovechar el cambio de los individuos, la tecnología como variable de rentabilidad y estrategias emergentes como el surgimiento del advertainment.
El proyecto de graduación fue coordinado y supervisado en la asignatura de Seminario de Integración II por Guadalupe Gorriez, en el segundo cuatrimestre del 2010.

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