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Advergaming.

(Adaptando las reglas del juego publicitario)

Autor: Heuchert, Alejandro
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


Actualmente, frente a la necesidad de compartir e interactuar digitalmente por diversión o entretenimiento, se origina una nueva clase de consumidores que asumen un rol más participativo y crítico frente a los mensajes y a la información que reciben de los medios de comunicación en general, sobre todo en internet. El fenómeno de las redes sociales se convirtió rápidamente en un ejemplo de ese gran deseo de la gente de interactuar virtualmente, participando activamente en la creación de sus actividades de ocio.

El objetivo de este Proyecto de Graduación parte de un estudio sobre la creciente incidencia de estos nuevos medios de comunicación en los momentos de ocio del individuo, y en como los profesionales publicitarios al igual que las empresas anunciantes han comenzado a despertar su interés en este nicho, así como también en las nuevas posibilidades de alcanzar y atraer al consumidor digital a través de estos medios para comercializar sus productos. A raíz de esto, se expone la abundancia de oportunidades publicitarias que comenzaron a aparecer a través nuevos formatos digitales cada vez mas interactivos, y en los que sobre la base de mantener un feedback constante, captan la atención de los consumidores con la intención de acercarlos a las marcas.

Si bien algunos de estos formatos son simples adaptaciones de técnicas y formatos preexistentes que a simple vista no parecieran demostrar creativamente ninguna ventaja, existen otros como el advergaming, que aportan posibilidades que explotan notablemente las particularidades de los videojuegos en relación a una comunicación de marca. El presente trabajo demostrará con ejemplos y casos de estudio que el advergaming da un paso más allá de la simple inserción de producto. Frente a la inclusión de la marca, se pasa a desarrollar un videojuego exclusivamente centrado en torno a ella y su interacción con el consumidor. Es un formato publicitario utilizado principalmente para generar presencia de marca e intentar, de manera sutil, crear y fortalecer lazos con los usuarios.

Es fundamental para la disciplina publicitaria establecer una serie de ventajas y beneficios que éste nuevo formato ofrece, que permita a los profesionales contar con herramientas necesarias para resolver creativamente cualquier tipo de proyecto que requiera el uso del advergaming en sus estrategias de marketing. Se intenta brindar el conocimiento necesario para que los profesionales publicitarios y creativos, puedan afrontar esta nueva tendencia que pone en evidencia las innovaciones del mercado y los nuevos hábitos y costumbres del consumidor interactivo. A su vez, se proponen muy buenas razones por las cuales se debe optar por el uso de esta herramienta de comunicación, en muchos casos necesaria para lograr una comunicación efectiva con el público objetivo.

         El presente trabajo se realizó casi en su totalidad durante la cursada del primer cuatrimestre del año 2011 de Seminario de Integración II, a cargo de la docente Mercedes Massafra, quien colaboró para que el trabajo cumpla correctamente con las normas y los objetivos propuestos. En conclusión el Proyecto de Graduación no sólo es un relevamiento sobre los diversos conceptos y teorías que se han adjudicado anteriormente al advergaming, que sin lugar a dudas establecen un contexto interesante para su desarrollo, sino que a partir de una necesidad puntual, se pretende establecer una guía de buenas prácticas sobre un formato publicitario nuevo, actual, y que propone nuevas alternativas creativas.

 

 

 

 

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