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Una extraña combinación: diseño y medio ambiente.

(Campaña Mes del Medio Ambiente.)

Autor: González Alzaga, Marta
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Julio 2010




Palabras Clave:


El presente Proyecto Profesional trata del lanzamiento de una organización destinada a promover las problemáticas sufridas actualmente por el medio ambiente, y las posibles acciones a llevar a cabo para su solución. Esta organización contará con una marca llamada Mes del Medio Ambiente, cuyo diseño es plasmado en este trabajo.

Mes del Medio Ambiente tendrá su accionar durante un mes al año, todos los años a partir de 2010. El mes elegido es septiembre.

En cada año, se tratará una temática distinta, siempre girando alrededor del medio ambiente. En la primera emisión de la campaña se trata el Agua.

En la primera etapa se investigará acerca de la ecología y el medio ambiente, y sus componentes. La contaminación en Argentina también es clave para poder idear una campaña publicitaria dentro del país, y, por supuesto, la relación existente entre la publicidad y el medio ambiente.

Por otro lado, se indaga sobre la historia del diseño gráfico y su relación con la publicidad, dado que la autora se encuentra culminando la carrera que fusiona ambas disciplinas. A su vez, se proyectará en el presente trabajo, piezas gráficas correspondientes al lanzamiento de la campaña de iniciativa social de Mes de Medio Ambiente, de septiembre de 2010.

Para poder completar el trabajo se realizó la estrategia empresarial de Mes del Medio Ambiente, estrategia de segmentación de mercado y posicionamiento. En cuanto a la campaña, se plasmó previamente la estrategia creativa y se evaluaron y decidieron los medios de comunicación masiva en donde será plasmada.

La temática no está desarrollada en los medios actuales, ni existen ONGs u organizaciones de ningún tipo destinadas a llevar adelante la concientización al respecto con constancia y un buen desarrollo comunicacional.

En general, la comunicación social actúa de modo asilado, sin generar continuidad de conceptos a lo largo del tiempo. El presente proyecto demuestra cómo, siguiendo una estrategia coherente, se puede llevar adelante una organización centrada en generar conciencia a través de la comunicación, sin perder el hilo conductual con las sucesivas campañas de cada año.

 

Este Proyecto de Grado comenzó en el segundo cuatrimestre de 2008 y terminó con el apoyo de Gustavo Valdés durante el cursado como oyente de Seminario de Integración II, en el segundo cuatrimestre de 2009.

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