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Música 2.0

(De cómo reposicionar un producto tradicional a 2.0.)

Autor: Larguia, Delfina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Nuevas tecnologías
Fecha de aprobación: Julio 2013


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Palabras Clave: dirección de arte disco compacto era electrónica internet música nuevas tecnologías posicionamiento


Hoy en día las nuevas tecnologías que brinda Internet y el surgimiento que conlleva la Era digital le abre un juego único a la industria de la música tanto a nivel mundial como a nivel nacional. A nivel mundial, empresas como Amazon.com y iTunes han sabio aprovechar este fenómeno rediseñando el CD tradicional para darle un formato digital. Han entendido las demandas del nuevo consumidor de música, más exigente, conectado y dinámico, para proveerle de un servicio de descarga de música efectivo, simple y pago.

La industria musical argentina debe aprovechar esta oportunidad y el vacío del que hoy se goza en estas nuevas tecnologías en nuestro país. La empresa Yenny, con su gran presencia en la industria musical tradicional, puede proyectarse como player líder y único en esta materia ya que cuenta con el potencial necesario para armar una plataforma online de descarga de música que permita aumentar su oferta de productos, satisfacer el mercado interno y satisfacer las nuevas demandas del consumidor. La estrategia de reposicionamiento del CD tradicional a uno digital será la meta que deberá alcanzar.

Para ello deberá entender varios aspectos para poder armar una estrategia subyacente que lo ayude a aprovechar al máximo la oportunidad que hoy tiene. Este trabajo de graduación analiza todos y cada uno de estos aspectos: el e-commerce como nueva forma de hacer negocios; los procesos de ventas online, los pormenores que hacen hoy al nuevo consumidor, cómo se comporta éste y cómo es.

La importancia de entender y conocer al nuevo consumidor 2.0 radica en que solo de esta manera puede surgir una estrategia acorde. El diseño del producto, así como también de qué manera se va a promocionar dicho producto. La innovación que conlleva el marketing online con sus distintas vertientes (blogs, banners y redes sociales) son un factor clave a la hora de reposicionar un producto de un formato tradicional a uno online.

Este trabajo de graduación intenta demostrar que Yenny cuenta efectivamente con el potencial necesario para hacerlo y dilucidar cuáles son los desafíos que se le presentan para poder hacerlo, así como también las herramientas de estrategia creativa el Director de Arte deberá trabajar para llevar a cabo esta tarea.

El Director de Arte es quien diseña, produce y dirige estéticamente una producción. Su figura es clave a la hora de aportar en la planificación del rediseño del producto dentro de la estrategia de reposicionamiento así como también dentro de la estrategia creativa que subyace a la misma. Sus aportes se basan en las nociones y herramientas que aporta al crear el ambiente propicio para la producción del producto final y la comunicación que se haga de la misma.

La incorporación del Director de Arte dentro de todo el proceso creativo y de estrategia será un factor clave de éxito en la estrategia a desarrollar y su visión será un plus fundamental que ser verá reflejada en la evaluación del producto final.

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