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Consumismo, un desequilibrio cultural


Autor: Marcello, Guido Alan
Carrera: Diseño Industrial
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2013





Palabras Clave: consumismo consumo marketing deportivo moda obsolescencia publicidad


El presente Proyecto de Graduación inició su desarrollo con la materia Seminario de Integración I bajo la tutoría del profesor Gianpiero Bosi y continuó con el docente Daniel Wolf en Seminario de Integración II. Pretende realizar un completo análisis de cómo reacciona la sociedad ante una economía consumista y las consecuencias que trae en los seres humanos mediante el estudio de distintas disciplinas.

Desde el punto de vista del consumidor, se muestra cómo varían las necesidades desde la sociedad de productores hasta la actualidad, transformándose en un sistema cíclico difícil de superar. Los deseos se convierten en necesidades con la ayuda de la publicidad y el marketing, al ver que las reales necesidades fisiológicas fueron superadas ampliamente.

La felicidad directamente relacionada con el consumo se incrementa de manera superficial a medida que aumenta el  nivel de adquisiciones, dejando en evidencia los problemas de las relaciones sociales cada vez más materializados.

Se resalta la importancia de la moda en la sociedad consumista generando el deseo de pertenecer a una determinada clase social, intentando poseer  lo último y alimentando la fluidez de la renovación de objetos que tanto anhela el sistema. Para aquello también coopera la llamada obsolescencia programada que intenta marcar una vida útil preestablecida a objetos que podrían ser técnicamente más duraderos.

Se profundiza en las exitosas técnicas de la publicidad y cómo afecta en la salud mental de los seres humanos, mostrando luego de muchos años una posible evolución relacionada con la ciencia llamada neuromarketing. El estudio de la neurociencia, de forma muy experimental, permite dar explicaciones basándose en estadísticas respecto a qué se elegirá al momento de consumir, dando resultados comúnmente poco esperados.

El trabajo exhibe las consecuencias del consumo orientado al ámbito social, mostrando la estratificación y dejando expuesta una clase inferior que se encuentra fuera de lo que el sistema consumista propone para su realidad, la llamada infraclase.

El objetivo principal de este Proyecto de Graduación se basa en el diseño de un objeto basado en las conclusiones del trabajo, teniendo por objetivos secundarios aquellos relacionados a la reflexión del tema, permitiendo avanzar en el desarrollo del trabajo en pos de culminar la propuesta de diseño.

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