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Circulación de la moda

(La comunicación en los distintos soportes.)

Autor: Martínez Herrera, Natalia Lucía
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: comunicación globalización moda revista soporte tendencias


A través del presente proyecto de graduación se pretende exponer la elaboración de un ensayo donde se desarrolla detenidamente un tema con una exploración de caso, sostenido en base a un análisis y aporte personal. Algunos de los conceptos que se han considerado, son los de globalización, tendencia, moda y medios de comunicación. Se definen, a los tres, como elementos fundamentales para el desarrollo de los distintos soportes en la comunicación de moda.

El objetivo de este trabajo académico es analizar conocimientos, en base a los estudios existentes hasta el momento sobre la materia, la publicación, construcción y moldeamiento de noticias en función al público al que están dirigidas. Se indaga la construcción de la noticia y su interacción con las tendencias frente al rol de la globalización y la localización en el mundo de la moda, donde se parte del observar a la revista como nexo entre moda y público.

Se recurre a este estilo narrativo, ya que el ensayo  permite resolver de manera reflexiva la parte grafica, creativa y visual, así como el manejo de palabras y términos que se repasan en  el presente proyecto, perteneciendo a la línea temática Medios y estrategias de comunicación.

A grandes rasgos la moda se trata de un proceso de traducción entre lo mismo, universalmente globalizado y lo diferente, que defiende las diversidades particulares y locales. El proceso de la división de las identidades nacionales convive con la creación de las nuevas identidades colectivas que se multiplican rápidamente en los escenarios propuestos por la globalización.

El modo de globalizar no es el único o el más satisfactorio para los medios de comunicación de moda  -revistas- los cuales muchas veces desterritorializan mercados locales, tecnologías, capitales, mercancías, modas, tendencias, estilos e ideas, caracterizándolos como  una época donde se entrelazan los lugares y las actividades, los campos y las ciudades, las diferencias, las identidades y las nacionalidades.

En la industria de la moda no todo lo nuevo son innovaciones, como no todo lo mundial es globalizado así todo lo que existe profundiza inspiraciones locales. La interacción de algunas tendencias y estilos alcanzan dimensiones mundiales pero no todos respaldados por conceptos globales; existen muchos que no pasan de ser nacionales o locales por la propia diversidad de la esencia que los conforma.

Así las tendencias en moda e indumentaria apenas reaccionan a la nueva realidad, en la que están siendo vendidas y comunicadas, se colocan sobre todo a lo local, y les afecta tanto, incluye y excluye esa localización que incorporan y expulsan en países como este los atributos y condiciones latinas.

Con los aspectos aplicados y la revisión y análisis de casos se logra completar los objetivos planteados para este ensayo. Se consigue examinar una serie de pautas que pueden ser tomadas, no solo por las publicaciones de moda, sino por cualquier tipo de medio comunicativo, que note la importancia de la moda y su correcta comunicación.

Sobre todo, sea vista la comunicación de la moda como una posibilidad de lograr nexos, compartir tendencias y estilos, dando la oportunidad a un intercambio global sin perder lo favorable de cada uno de los distintos soportes.

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