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Escaparates vivos

(Recreando estilos aplicados.)

Autor: Miranda Reyes, Isabel Del Pilar
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: concepto creativo estilo exhibidor vidriera visual


El proyecto de graduación se encuentra delimitado dentro de la categoría de proyecto profesional y abarca todo lo correspondiente a la aplicación de estilos de diseño como estrategia base para reforzar la identidad de marcas emergentes de la industria textil incorporándose a nuevos espacios comerciales dentro del contexto de la ciudad de Lima (Perú).

Ello incluye un análisis del mercado textil actual en Lima durante dos etapas pertinentes para la investigación, la primera es donde el mismo se caracteriza por ser relativamente informal y estar delimitado en una zona donde surge la aglomeración del producto expuesto, y la segunda donde las marcas emergentes se integran a las cadenas de centros comerciales, donde la falta de identidad se presenta como problema principal, obstruyendo el virtuoso crecimiento que la formalidad debería presentarles.

La disciplina que abarca el proyecto de graduación es la del diseño de interiores y afines, ya que se presentan relevantes términos que hacen alusión al visual merchandising y al marketing.  Comprende el correcto funcionamiento de una marca delimitado por su espacio comercial en base a una estrategia que refuerce la experiencia de compra mediante el diseño de escaparates con un valor agregado que da lugar a la subjetividad del consumidor para reforzar la identidad de las marcas mediante estilos de diseño.

Los aportes a la carrera que dicho estudio presenta se basan en que existe diferentes oportunidades de crecimiento profesional en cuanto al diseño de espacios comerciales y visual merchandising, ya que el acelerado crecimiento y las facilidades para las barreras de entrada, presentan un fuerte factor de integración a centros comerciales para aumentar el consumo, estando además, actualmente en auge la utilización de estilos para crear una continuidad a los diseños basados en la identidad de una marca, lo cual presenta una oportunidad de negocio detectada  que se centra en el nicho de mercado dirigido a las PYMES.

Se plantea que, mediante una correcta disposición e implementación de la vidriera, que va acompañada de un estilo de diseño, se pueda reforzar el hilo conductor que facilita la recordación de la marca y a la vez implementar un concepto reforzando la identidad de la misma frente al nuevo segmento al que va dirigida.

El presente proyecto, desde una mirada profesional en relación al diseño, puede contribuir como una posible solución a los diferentes problemas que presentan las marcas emergentes con su identidad. Haciendo del diseño de interiores una herramienta clave para el desarrollo futuro de los espacios comerciales que buscan el sentido de pertenencia.

A lo largo del recorrido del presente proyecto, se utiliza como soporte teórico, diferentes conceptos relacionados con el visual merchandising, el escaparatismo y el equilibrio visual, que hacen referencia a todo lo relacionado con la correcta exposición del producto al interior de la tienda y en la vidriera, así mismo el equilibrio se refiere a una composición que se presente agradable a la vista con todos sus elementos y que no desvíe la mirada del consumidor.

Se toman como referencia los estilos de diseño aplicables que puedan reforzar la identidad de las marcas, tomando casos recurrentes que los utilicen y como ello aporta un hilo conductor que favorece a la recordación de la marca.

Se hace énfasis en que los estilos de diseño pueden aplicarse a una marca ya establecida, tomando en cuenta los aspectos relevantes para la misma, como a que publico quiere dirigirse y como generar un vínculo filial o emocional  con su segmento.

Se pone en manifiesto lo investigado mediante la elaboración de una propuesta de diseño de vidriera en base a un estilo para una marca existente en la industria textil y que actualmente se incorpora a un centro comercial buscando reforzar su identidad.

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