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La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito.


Autor: López Meruvia, Giannina Paola
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Historia y Tendencias
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


En la actualidad la cultura digital es uno de los pilares más importantes de la industria del entretenimiento. La era digital es global y cada vez se amplían los grupos de consumidores y las audiencias se dispersan. Éstas no solo quieren consumir de forma pasiva, sino participar de forma activa, necesitan interactuar con otros usuarios. Por eso es importante conocer cómo se comportan los individuos frente a esta revolución tecnológica.

Frente a este contexto a lo largo del presente proyecto, se intenta analizar los factores que ocasionaron el cambio de conducta de los consumidores. Asimismo, este Proyecto de Grado realiza la propuesta comunicacional para una banda de rock, KMKZ, conformada en la Ciudad de Buenos Aires.

La banda cuenta con una producción musical, más no el apoyo de una compañía discográfica. De forma que KMKZ es una banda independiente que por sus propios medios será parte de la nueva generación de la industria musical. Haciendo referencia a esta industria, tiene un reto que alcanzar, cambiar las formas de comercialización y distribución de sus producciones o bien acoplarse a los cambios tecnológicos.

Se intenta dar a conocer las alternativas para promocionar a la banda de forma que se beneficie al lograr un posicionamiento en el mercado musical. Son las nuevas tecnologías que serán parte de la estrategia de comunicación, basado en la Web 2.0, que sin duda, se pretende alcanzar eficazmente al grupo objetivo a través de las redes sociales. Para que se pueda crear la interactividad de la banda musical y sus seguidores.

En este proyecto se manifiesta la importancia de tomar como oportunidad el crecimiento tecnológico de estos últimos tiempos, para apuntar a un futuro prometedor.

 

 

 






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