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El hombre en la publicidad

(Imagen y estereotipos)

Autor: Salazar Gálvez, Irma Nataly
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Julio 2009





Palabras Clave:


En el presenta trabajo se ha definido, en primer lugar, a los estereotipos como representaciones sociales con signos, que se generalizan, ya sea en una situación o a un sujeto.

Estas representaciones funcionan en la sociedad para definir e identificar a grupos de personas que comparten valores particulares, personalidad, apariencia semejante, etc. En este sentido, se categoriza o rotula a las personas basándose en suposiciones, sostenidas por estereotipos, y estandarizando a los sujetos en la sociedad. A cada uno de estos estereotipos se le atribuye un rol, una forma de comportarse y pensar, un sistema de valores, una apariencia física, etc. Todas estas características complementan la concepción de cada uno de los estereotipos.

 

En segundo lugar, se establece la incorporación de estereotipos en la publicidad. En la actualidad, la publicidad es vista como generadora de tendencias y modas, es criticada también por sus fines comerciales, y se le culpa de ser influencia con una gran fuerza sugestiva que orienta a la humanidad, sin embargo, la publicidad no genera sino más bien reproduce. Refuerza las tendencias o los comportamientos sociales reproduciéndolos en su discurso, es de esta forma cómo los estereotipos sociales forman parte importante de las campañas publicitarias.

El principal foco del ensayo se encuentra en el análisis de los diferentes estereotipos masculinos, en los cuales la publicidad ha basado y diseñado sus anuncios o piezas gráficas desde los años 50.

 

En la actualidad estos estereotipos masculinos se han diversificado, debido a múltiples factores, uno de los más importantes es el cambio que ha tenido la mujer a partir de los años sesenta, por lo que el hombre ha pasado a desarrollar roles, tanto en la sociedad como en la publicidad, que antes no se hubiera imaginado. Otro factor que ha suscitado ésta diversificación de estereotipos masculinos es la segmentación de las sociedades y de los mercados; el surgimiento de nuevos nichos como el mercado gay genera en la publicidad la búsqueda de nuevas representaciones con las cuales éstos se sientan identificados. A pesar de estos cambios sociales que se mencionan a lo largo del ensayo, el análisis de piezas gráficas demostró que dentro de los estereotipos utilizados en la actualidad, existen siempre los establecidos en la sociedad desde hace 40 años, el hombre como macho, masculino, fuerte y soporte del hogar sigue presente de una u otra forma en la sociedad, es por esto que la publicidad trata con pinzas las transformaciones que han tenido los estereotipos masculinos, modernizándolos y acercándolos más a la vida cotidiana de la actualidad, pero sin descuidar el ideal de hombre que está en la mente de la sociedad.  

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