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La utilización de la imagen de la mujer en la publicidad

(El ama de casa)

Autor: Moreno Menéndez., Alejandra Sofía
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría:
Línea Temática:
Fecha de aprobación: Julio 2009




Palabras Clave:


Este proyecto de graduación desarrolla un tema que por mucho tiempo quizá fue dejado a un lado, el estereotipo de el ama de casa en la publicidad, cómo esta imagen de una mujer que dedica su vida enteramente al hogar, al cuidado de sus hijos y de su esposo, ha sido manejada por la publicidad siendo utilizada como herramienta para crear personalidad en las marcas, y a la vez incitar al consumo de productos relacionados con el hogar.

En la primera parte del ensayo, se explica la definición de un conjunto de conceptos que se presentan en el día a día del hombre dentro de la sociedad, como lo son: los estereotipos, géneros, roles y clases sociales, que se encuentran definidos dentro de la cultura en la que se vive. Los cuales generan actitudes, formas de vida, lo considerado correcto o incorrecto en las sociedades.

Se considera importante analizar, de qué manera las sociedades han manejado la imagen de la mujer a lo largo de la historia, para poder comprender el desarrollo y los cambios en la imagen de la mujer hasta el siglo 21.

Luego se habla sobre el rol de la mujer en la sociedad, tomando como base el momento de la creación del mundo, en donde Dios le asigna el cuidado de sus hijos , esposo y su hogar.

Se describen los roles que ejerce el ama de casa en el hogar, el rol de madre, rol de esposa y rol administradora de hogar, con el fin de construir un concepto de ama de casa tradicional.

En la segunda parte del ensayo, una vez definido el concepto de ama de casa en la sociedad, se realiza un breve recorrido en la historia en donde se observan los cambios que sufrió esta imagen de la mujer, a causa de acontecimientos que marcaron el mundo, como la segunda guerra mundial en donde las sociedades se vieron expuestas a vivir cambios sociales y económicos, en donde la mujer logró poner un pie fuera de su hogar para formar parte de la sociedad en el área laboral, la cual en ese momento correspondía únicamente a los hombres. Otro acontecimiento que marco la vida de las mujeres en el mundo, fue el derecho al sufragio.



Estos dos acontecimientos, la participación de la mujer en el mundo laboral y el derecho al sufragio, las llevaron hacia un camino que las dirigía a la liberación.

Todo el recorrido hecho sobre la imagen de la mujer en la sociedad, sirve de base para llevar a cabo un análisis sobre el estereotipo de mujer ama de casa utilizado por la publicidad. Analizando a profundidad, cómo esta mujer con delantal, amante de su hogar, es utilizada para crear personajes que le hablen a las mujeres sobre los inconvenientes que viven día a día en el hogar y les brinden una solución mágica para facilitarles la vida.

Se toman publicidades gráficas de los años 1930 y 1960, en donde se analiza el tipo de discurso que utilizan, cuál era el target al que le hablaban , el insight creativo que se utilizaba y la promesa o Unique selling proposition. Con el propósito de descubrir de qué forma la publicidad le hablaba a esta mujer ama de casa.

En la última parte del ensayo se analizan publicidades graficas del siglo 21, siguiendo el mismo formato de análisis de las publicidades de los años 30 y 60, con el fin de descubrir de qué manera ha cambiado, si es que lo ha hecho, el discurso que se utiliza para la promoción de productos relacionados con el hogar, como jabones en polvo, electrodomésticos y alimentos, destinados al cuidado del hogar y la familia por parte del ama de casa.

La publicidad influye como uno de los componentes principales en arraigar y difundir los estereotipos en la cultura de cada sociedad, por lo que se considera de vital importancia que los profesionales en el área de la publicidad reconozcan la doble responsabilidad que tienen en el desarrollo de estos estereotipos en la sociedad.

Por lo que deben de estar continuamente actualizados de los cambios o evolución que la mujer va teniendo en el rol de ama de casa y conocer los insights dentro de la cultura y la psiquis femenina y a la vez entender su responsabilidad social, en el sentido que la publicidad es una herramienta que refuerza estos estereotipos ya sean positivos o negativos.

El contenido del proyecto se desarrollo durante el primer cuatrimestre de 2009, bajo tutoría del profesor Orlando Aprile.

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