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Product placement en el cine nacional

(Una oportunidad para la publicidad argentina.)

Autor: Ruiz Nyborg, Juan Bartolomé
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Julio 2013




Palabras Clave: cine espectador marca personaje publicidad


En este proyecto, las áreas a abarcar son la publicidad y el cine. Específicamente se trata sobre el Product Placement relacionándolo con el cine nacional.

Para el primer capítulo se hace hincapié en lo que respecta al cine. Se definirá el tema, explicando un poco el recorrido y la historia del surgimiento del cine. Se abarcará le cine como hecho artístico de acuerdo a una serie de opiniones y se ejemplificará con ejemplos clásicos que hacen del cine una obra artística. Esto significa que el autor nombra y realiza un análisis sobre lo que cree que para él son largometrajes clásicos de Hollywood. Acto posterior se analiza brevemente al séptimo arte como protagonista y fenómeno comercial. También se hará un análisis de los elementos que componen a cada uno y la conexión que se genera entre el espectador y la película.

Para el segundo capítulo se ve lo que es la incorporación de la publicidad en la obra artística. Aquí se verá como se hace el product placement, mencionando algunas de las partes que están involucradas en el proceso, que rol cumple la publicidad al incorporarse y participar en obras de cine. También se abarcará ejemplos y casos clásicos del product placement con sus distintos tipos.

Capitulo siguiente es el dedicado a investigar el cine nacional. Se realizará un recorrido por la historia del cine nacional hasta llegar a la década actual. Se listará como en determinadas películas del cine nacional hay una tendencia a reflejar y mostrar en pantalla lo que sucede en la sociedad. Se toman personajes y películas referentes en las que se analiza una película por década, se identifica y explica la problemática encontrada, dejando al autor justificar porque propone su aporte a la disciplina.

Ya pasando la mitad del trabajo, el autor realiza la introducción a los estereotipos y arquetipos dentro del cine. Luego a esto se resaltan las problemáticas sociales y la aparición del héroe de ficción y el héroe cotidiano.

Se realiza un breve análisis sobre películas determinadas de cine nacional y se observa y apunta los emplazamientos de producto implementados en las mismas.

En el capítulo final, se establece y especifica la propuesta personal y el aporte a la disciplina. Aquí se ven temas como el cine como reflejo de una sociedad, la propuesta del autor de ir hacia un nuevo cine, de la mano de un nuevo camino y propuesta para el desarrollo del Product Placement y en el aporte a la disciplina se destaca la oportunidad para la publicidad argentina.

 

El autor presenta ejemplos de sus observaciones dentro de lo que son las temáticas y mensajes dados por las películas de origen nacional y presenta insights de oportunidades vigentes para la industria de la publicidad.

Luego de haber hecho una investigación y análisis en base al tema elegido, el autor propone un camino para el desarrollo del Product Placement en la industria del cine nacional.

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